mercadotecnia

UNIDAD 2: LA MERCADOTECNIA EN LA EMPRESA.
2.1 Empresa.
Una empresa es una organización, institución o industria, dedicada a actividades o persecución de fines económicos o comerciales, parasatisfacer las necesidades de bienes o servicios de los demandantes, a la par de asegurar la continuidad de la estructura productivo-comercial así como sus necesarias inversiones.
2.1.1 Tipos de empresa.a) Según las relaciones que mantengan con otras empresas y con los clientes:
a1) Empresas aisladas o de lazo cerrado: se trata de un conjunto de empresas que son independientes del resto del mercado,por lo que solo dependen de sí mismas (Este hecho implica que todo el producto ha sido realizado por ellas mismas, desde la materia prima hasta el producto elaborado, sin utilizar ningún productosemielaborado). En la actualidad este modelo de empresa es prácticamente inexistente.
a2) Redes de empresas o empresas de lazo abierto: Unión temporal de empresas con unos objetivos comunes, en la quecada una aporta sus competencias principales para atender a las necesidades del mercado y mejorar la situación de competencia. En la actualidad, debido a la globalización es muy común encontrarempresas especializadas en un subproducto concreto que forma parte de un producto elaborado. De esta forma también existen empresas especializadas en comprar y ensamblar las distintas piezas del productoacabado.
b) Según sector de la actividad.
b1) Industriales. La actividad primordial de este tipo de empresas es la producción de bienes mediante la transformación de la materia o extracción de materiasprimas. Las industrias, a su vez, se clasifican en:
b2) Extractivas. Cuando se dedican a la explotación de recursos naturales, ya sea renovable o no renovable. Ejemplos de este tipo de empresas sonlas pesqueras, madereras, mineras, petroleras, etc.
b3) Manufactureras. Son empresas que transforman la materia prima en productos terminados, y pueden ser:
b4) De consumo final. Producen bienes...