Mercadotecnia

Investigación N2

Pregunta:

1. Despues de investigar, sobre la planeación de marketing corporativo (estrategia corporativa, estrategia de la mezcla de productos, plan corporativo) realice unaexplicación personal de cada una.

Respuestas

Estrategia Corportativa: aquella que está relacionada con el objetivo y alcance global de la organización para satisfacer las expectativas de lospropietarios y otros interesados en la organización. Conceptos tales como la definición de los tipos de negocios, la cobertura geográfica, la tipología de productos o servicios a ofertar se suelenincluir en el nivel corporativo de la estrategia.
En esencia, la estrategia corporativa da respuesta a las preguntas: ¿en qué negocios debemos estar? Y ¿Cómo vamos a gestionarlos?

Estrategia de lamezcla de productos: La mezcla de productos es el conjunto de bienes que una empresa ofrece al público. La estructura de una mezcla tiene amplitud y profundidad. La amplitud se mide por el número delíneas que vende y su profundidad por la diversidad de tamaños, colores y modelos incluidos en cada una de las líneas.

Las principales estrategias de mezcla de productos:
      - Posicionamiento delproducto es crear la imagen que un producto proyecta en relación con los productos de la competencia y los de la empresa.
      - Expansión de la mezcla de productos.
      - Aumento de la línea enprecios altos y en precios bajos.
      - Modificación de los productos actuales
      - Contracción de la mezcla de productos.

Plan Corporativo: Es un plan que pone en evidencia la necesidad de laplanificación corporativa, programada y consistente, y preparada para:

- Identificar en que escenario se moverá la empresa a largo plazo.

-Asegurar que las estrategias se diseñen en la forma queasegure el crecimiento de la organización y garantice la renta de sus componentes a medio y largo plazo.

-Desarrollar la capacidad de la organización para su adaptación con garantías a los...