mercadotecnia

Funciones de la Mercadotecnia.

Seis funciones proporcionan, en conjunto, el proceso sistemático de la mercadotecnia:
Para el fabricante es preciso conocer a los consumidores y sus necesidades (1) antes de desarrollar el producto (2). La distribución (3) sigue al desarrollo del producto, ya que no es posible trasladar el artículo antes de que éste exista. La promoción (4) debe seguir a ladistribución, porque si no es así, se creará una demanda cuando aún no de dispone del producto. La venta (5) impulsa a los consumidores a efectuar el intercambio, y la posventa (6) asegura su satisfacción.
1- Conocer consumidores y a sus necessidades
2- Desarrollo del producto
3- Distribución
4- Promoción
5- Venta
6- Pos venta
El éxito de la mercadotecnia requiere del buen manejo deestas seis funciones a través de la planeación, organización, integración, dirección y control; es decir, a través de la administración de la mercadotecnia.
Funciones de la Mercadotecnia.
Investigación de mercado. Implica la realización de estudios para obtener información que facilite la práctica de la mercadotecnia. Conocer quiénes son o pueden ser los consumidores o clientes potenciales;identificar sus características: qué hacen, dónde compran, por qué, dónde están localizados, cuáles son sus ingresos, edades, comportamientos. Cuanto más se conozca al mercado, mayores serán las probabilidades de éxito.

Promoción (P).
Dar a conocer el producto al consumidor y persuadirlo para que lo adquiera para satisfacer sus necesidades. No sólo se utilizan los MMC, también se usan folletos,regalos, muestras. Para alcanzar los objetivos es necesario combinar estrategias de promoción, como las relativas a las ventas, la publicidad, las relaciones públicas, etc.
Decisiones sobre el producto (P) Diseño del producto que satisfará las necesidades del grupo para el que fue creado. Darle un producto un nombre adecuado y un envase que, además de protegerlo, lo diferencie de los demás.Funciones de la Mercadotecnia
Decisiones de precio (P). El producto requiere de un precio que sea justo para las necesidades tanto de la organización como del mercado.
Venta. Es toda actividad que genera en los clientes el último impulso hacia el intercambio. Es en este punto donde se hace efectivo el esfuerzo de las actividades anteriores.
Distribución o plaza (P). Establecer las bases paraque el producto pueda llegar del fabricante al consumidor. Manejo de materiales, transporte, almacenaje. El producto al óptimo precio, en el mejor lugar y menos tiempo.
Posventa. Asegura la satisfacción de necesidades a través del producto. Lo importante no es vender una vez, sino permanecer en el mercado (en este punto se analiza el mercado nuevamente con fines de retroalimentación.
Funcionesde la Mercadotecnia
Mezcla de Mercadotecnia
Cuando se toman decisiones acerca de las seis funciones de la mercadotecnia, se está sujeto a la influencia de muchas variables, algunas controlables y otras que quedan fuera del radio de acción, pero es preciso considerarlas. Aunque las variables controlables se extienden hasta englobar las seis funciones de la mercadotecnia, existen cuatro clasesprincipales de actividades que registran el mayor impacto en el conjunto de valores que conforma el especialista en mercadotecnia.
PRODUCTO – PRECIO – PROMOCIÓN – PLAZA
LAS 4 P / MEZCLA DE MERCADOTECNIA
LA OFERTA COMPLETA DE LA ORGANIZACIÓN A SUS CONSUMIDORES

Una responsabilidad primordial del mercadología consiste en lograr y mantener una mezcla de mercadotecnia que proporcione al mercadomayor satisfacción que la ofrecida por los competidores.
Los resultados financieros de una organización están en función de lo poderosa que sea su mezcla de mercadotecnia.
La clave para desarrollar la mejor mezcla de mercadotecnia estriba en conocer las expectativas que tiene la gente de recibir un producto en particular.

Variables de Mercadotécnica.

La competencia: puede estar en...