Mercadotecnia

Sección 9.
* Publicidad y Promoción (medios de comunicación)

Ciclo de Vida
La introducción de Monarca al mercado fue todo un caos puesto que no se contaba con muchas herramientas de Marketing como hoy en día, se podría considerar como la etapa más difícil de nuestra marca, su crecimiento fue más avanzado, mucho más rápido de lo esperado, ya que Bimbo que era la marca líder estaba bienposicionada en nuestro Mercado Meta, y eso le dio mucha fuerza a Monarca, actualmente se podría decir que nuestros productos Monarca están en su etapa de Madurez, gozando así Bimbo de muchos beneficios por su distribución.
A lo largo del año, la Compañía realiza diversas campañas masivas de publicidad y promoción
Tendientes a: mantener la imagen y el crecimiento de sus productos líderes, apoyaraquellos
Productos nuevos que han sido lanzados al mercado, y apoyar productos específicos cuya demanda se ha visto disminuida. BIMBO emplea agencias de publicidad y centrales de medios independientes para desarrollar y difundir sus campañas publicitarias. Si bien la televisión es el medio de comunicación que utiliza en mayor medida, también recurre a otros, como anuncios exteriores, radio yrevistas, así como a la publicidad móvil (mediante la rotulación de los diferentes vehículos donde se transportan sus productos).




Adicionalmente, durante los últimos años se ha puesto especial énfasis en la atención al punto de venta con materiales gráficos, exhibidores, etc.
Como política del Grupo, la imagen que se proyecta en la publicidad se caracteriza por serPreponderantemente familiar y promotora de la actividad física. Por lo tanto, BIMBO busca estar presente en la programación televisiva que ofrece contenidos acordes con dicha política, así como en los programas deportivos y de entretenimiento. En ocasiones se apoya también en programas que hacen alusión a algunas de sus marcas; en este caso, la frecuencia y duración dependen de la situación del mercado vigente.Asimismo, durante las épocas de menor consumo, la Compañía lanza al mercado campañas promocionales para ofrecer alternativas al consumo de sus productos, o bien realiza promociones de los mismos y aprovecha eventos especiales (por ejemplo, eventos deportivos y estrenos de películas, entre otros) para el lanzamiento de promocionales o productos nuevos relacionados con dichos eventos

Cadalínea de productos establece su presupuesto de publicidad de acuerdo con sus necesidades, para lo cual se determina un porcentaje fijo sobre las ventas de cada producto en lo particular.

* Venta Personal y equipo de ventas Público Objetivo y Marketing Directo:

Crecer ha sido un concepto de primer orden en el grupo. Desde su fundación hubo interés en extender la distribución, sacar nuevosproductos, nuevas líneas y entrar también a negocios de integración, que, por exigencia s de calidad, uniformidad u otras, hemos considerado convenientes. Una característica importante es que nunca hemos dejado de crecer, ni en las épocas de crisis, ni ante la competencia agresiva.

Eventos de Lanzamiento del producto:

Nuestra norma es reinvertir la mayor parte de las utilidades y pagar undividendo correcto, pero nuestro objetivo es proporcionar a la empresa todo lo que necesita para modernizarse, crecer y aprovechar las oportunidades.
También estar siempre presentes para otorgar a nuestro consumidor el producto que desea. De nada servirá un producto de buena calidad si cuando le llega al consumidor no está fresco, o si se le ofrece con un mal servicio, de parte de nuestroscolaboradores, por lo que es indispensable que nuestros miembros le den un excelente servicio al consumidor, y un buen producto, fresco para que lleve una muy buena experiencia con nosotros.

Desde nuestra fundación se consideró necesario diseñar productos y presentaciones que fueran aceptados por el consumidor, cuidando sus tamaños sus envases y sus precios, para una mejor calidad para sus ventas....