Mercadotecnia

PLANEACION ESTRATEGICA DE LA MERCADOTECNIA

CERVECERIA DEL PACIFICO, S.A. DE C.V.

1.- RESUMEN EJECUTIVO
Que es Cervecería Pacifico
Cerveza Pacifico, fundada en 1925, es líder en la elaboración, distribución y venta de cerveza en México, con una participación de mercado total (nacional y exportación) al 31 de diciembre de 2007 del 63%.
Cerveza Pacifico exporta cinco marcas con presenciaen más de 159 países y es el importador en México tanto de las cervezas producidas por la compañía estadounidense Anheuser-Busch, como Budweiser, Light O'Doul's, como de la cerveza chinaTsingtao y la danesa Carlsberg.
A través de una alianza estratégica con Nestlé Waters, produce y distribuye en México las marcas de agua embotellada Santa María y Nestlé Pureza Vital. Además, distribuye las marcasimportadas San Pellegrino, Perrier y Aqua Panna.
Desde 1994, Grupo Modelo cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores, con la clave de pizarra GMODELOC. Adicionalmente, cotiza como Certificados de Depósito Americanos (ADR) bajo la clave GPMCY en los mercados OTC de Estados Unidos y en Latibex, en España, bajo el símbolo XGMD.

2.- FILOSOFIA

Misión

Establecer el Modelo de liderazgo en elmercado global de bebidas y productos de consumo, con el fin de:
* Generar valor constante a nuestros clientes, accionistas, personal y sociedad.
* Desarrollar integralmente el mejor capital humano en la industria.
* Alcanzar la excelencia en nuestros procesos, sistemas, productos y servicios, excediendo las expectativas de nuestros clientes y consumidores a través de la innovaciónconstante.

Visión

Hacer de nuestra empresa un Modelo a seguir que inspire orgullo, pasión y compromiso.

Valores
* Honestidad | * Actuamos con rectitud e integridad, manteniendo un trato equitativo con todos nuestros semejantes. |
* Lealtad | * Formamos parte de la "Familia Modelo", conduciéndonos de acuerdo a los valores y objetivo empresarial de la organización. |
*Respeto | * Guardamos en todo momento la debida consideración a la dignidad humana y a su entorno. |
* Responsabilidad | * Cumplimos nuestro deber, haciendo nuestras las políticas y disposiciones de la empresa. |
* Confianza | * Nos desempeñamos con exactitud, puntualidad, y fidelidad para fortalecer nuestro ambiente laboral. |

Estructura Corporativa Cerveza Pacifico
CervezaPacifico produce parte de sus propios insumos desde la materia prima, envases, empaques y maquinaria a través de empresas subsidiarias y/o asociadas. Con ello se asegura el abastecimiento, la adecuada fabricación de maquinaria y la calidad de materiales, así como un eficiente proceso productivo, distribución y entrega oportuna del producto terminado.

Responsabilidad social
Identificamos ala Responsabilidad Social como el compromiso voluntario y participativo con el desarrollo sostenible de la empresa y de México, a través de la alianza con instituciones de la sociedad civil y el gobierno, para fortalecer el crecimiento económico social y ambiental de las comunidades en las que opera Cerveza Pacifico, además de impulsar nuestra dimensión interna como empresa, y atender nuestrocompromiso con los distintos grupos de interés con los que estamos relacionados.

Cerveza Pacifico y el Consumo Responsable
Pacifico está comprometido con promover un estilo de vida saludable. Para la empresa es una prioridad que sus consumidores disfruten de sus cervezas de manera responsable.
Por ello, Cerveza Pacifico ha desarrollado un programa de promoción del consumo responsable al quedenomina Consumidor Modelo, que implica tomar acciones para crear conciencia entre toda la población.
A través de este programa educativo que se realiza en toda la República, Cerveza Pacifico difunde mensajes sobre el consumo apropiado de las bebidas alcohólicas. El objetivo del programa Consumidor Modelo es orientar a la población para que los adultos que consuman alcohol lo hagan de manera...