mercadotecnia

La publicidad como herramienta de comunicación a la audiencia.
Objetivos de la publicidad
Una de las principales tareas que se debe realizar al momento de formular una campaña publicitaria, es lade fijar los objetivos que tendrá la publicidad. Este punto llega a ser de crucial importancia debido a que el mensaje que se utilice durante la campaña, los medios que se empleen, el presupuesto quese le destine y la evaluación que se realice, girarán en torno a los objetivos que han sido previamente fijados.
Los objetivos generales, se clasifican según el propósito de los objetivos. PhilipKotler en su libro "Dirección de Marketing, Conceptos Esenciales, propone los siguientes tres tipos de objetivos:
1. Informar: Este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa pionera de unacategoría de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria. Por ejemplo, los fabricantes de DVD tuvieron que informar en un principio a los consumidores cuáles eran los beneficios de sutecnología.
2. Persuadir: Este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en la que el objetivo es crear demanda selectiva por una marca específica.
3. Recordar: Este objetivo es aplicable cuandose tienen productos maduros. Por ejemplo, los anuncios de Coca-Cola tienen la intención primordial de recordar a la gente que compre Coca-Cola.
La publicidad y los elementos de la comunicaciónalguien
dice
algo
a
través de un medio
utilizando
un determina-do lenguaje
a
alguien
para
obtener una respuesta
Pedro
dice: “Saldremos mañana”
en un e-mail
con palabras escritas
a Ana
paraque ella lo acepte
emisor
mensaje
canal
código
receptor
contexto
en lenguaje publicitario
publicista
(por
encargo de una empresa)
anuncio
(mensaje
publicita-rio)
medios publicita-rios(radio/TV/
internet/va-llas)
palabras, sonidos, imágenes
público definido
convencer e incitar a la compra


CLASIFICACION DE LA PUBLICIDAD.
Por audiencia meta.
DIRIGIDA A CONSUMIDORES: tiene...