Mercadotecnia

Los micromercados
Hoy en dia los consumidores exigen más productos en menos tiempo, personalizados, que dan sentido de exclusividad. Estas personas estándispuestas a pagar un sobrecosto en cambio de tener ese sentido de exclucisvidad, pero hasta que punto? Si bien es cierto que cada vez menos la gente quiere serinterrumpida, es decir, solo ve lo que quiere ver y cuando lo quiera ver, como se puede ahora con los sistemas de televisión digital con PVR y VOD, que pasará cuando el100% de las redes sean digitales y todos podamos adelantar y retroceder? Los comerciales tienden desaparecer ya que solo se va a ver lo que verdaderamente interesasin perder el tiempo en lo demás que no. Esto es el caso típico del broadcast donde envío una sola cosa para todo el público ya sea televisión, periodicos, revistas,radio, etc, donde no hay segmentación y se llega a todo el público sin importar si esta interesado o no.

En contraposición, cuando el mercadeo se enfocaexclusivamente a las personas que en realidad están interesadas en un producto particular, se garantiza que se esta llegando al grupo adecuado aumentando la taza de éxito,sin embargo, que pasa con las altas inversiones en I+D donde se necesita llegar a muchos para poder tener retorno de inversión en corto plazo debido a que eldinamismo de la tecnología y del mercado así lo exigen? Las firmas encontrarán nuevas maneras de interrumpir al consumidor siguiendo la regla del 1% y haciendoinversiones multimillonarias? o el marketing viral podrá llegar a tal punto en que se pueda llegar a millones en corto plazo y a un costo menor que el marketing tradicional?