mercadotecnia



Instituto tecnológico de puebla




Materia mercadotecnia
Exposición nº 5

Integrantes:
Karla Michelle Covarrubias pulido
Jesús sill Ramírez
Luis Manuel Rodríguez Domínguez









5.1 entorno económico

Al analizar el efecto del entorno económico en los planes y programas estratégicos, Moore base preocupo principalmente por la manera en que las variableseconómicas afectaban a los patrones de gasto del consumidor en relación con la línea de productos de sistemas MM.

Por lo que es refiere a los productos y servicios específicos adquiridos, estos patrones de gastos se definieron en función de tres conceptos:

1) ingreso disponible: es decir la cantidad de la cual el cliente disponía para gastar después de pagar impuestos.
2) ingreso discrecional:es decir cantidad que el cliente tenia disponible para gastar después de pagar impuestos y de cubrir sus necesidades básicas
3) leyes de engel : según engel a medida que los ingresos para gastar en la familia aumentan ( es decir a medida que se dispone demás ingresos discrecional) el porcentaje

Dedico a necesidades básicas como alimentos y ropa disminuye
Que se invierte en gastos domésticospermanece constantes ( acepto por productos como gas y electricidad , para lo cual disminuye )
Que se invierte en otros aspectos como recreación, educación. Autoayuda y artículos de lujo , aumenta







Los ciclos de negocios afectan a los patrones de compra
Moore considero que seria de ayuda comprender como diferencia los patrones de compra de consumidor de un ciclo a otro.

Lainflación afecta a los patrones de compra
Los aumentos constantes de precios que caracteriza a la inflación devalúa el dinero porque reducen el numero de productos y servicios que se pueden adquirir con este y a menos que el incremento de los ingresos.
Tres posibles estrategias de compra del consumidor relacionadas con estas presiones inflacionarias, todas las cuales tuvieron que seranticipadas por Moore en diversos momentos al evaluar los mercados domésticos e internacionales son :

1) comprar en el momento, anticipando el aumento de los precios.
2) alterar los perfiles de compra para mitigar las pérdidas producidas por la inflación
3) posponer las compras en su totalidad.










5.2 Entorno político y legal

Al analizar la influencia de estas fuerzas en ladivisión de sistema MM , Moore identifico las cinco áreas donde la legislación gubernamental y las políticas establecidas por las agencias regulatorias del gobierno afectarían mas a los planes estratégicos de mercadotecnia:

1.- política monetaria y fiscales generales: que determinan la cantidad que invertirá el gobierno en bienes y servicios ; la cantidad de dinero que quedara disponible paralos consumidores , y la cantidad de ingresos discrecional que tendrá las personas después de pagar sus impuestos y cubrir sus necesidades básicas.

2-Legislación social amplia y políticas de agencias regulatorias relacionadas: son como los derechos civiles y leyes de protección ambiental.

3.- Relaciones de gobierno con las industrias individuales: como subsidios agrícolas y sobreconstrucción de barcos y cuotas de importación para los productos extranjeros.
4-Legislación relacionada con la mercadotecnia: que incluye leyes y estatus diseñados para:
1) mantener un entorno competitivo
2) regular las competencias
3) proteger a los consumidores
4) desregular industrias específicas

5) información útil para los comerciantes: la información sobre censos, que ayuda a loscomerciantes definan los mercados demográfica y geográficamente


5.3 Entorno Cultural
La cultura es el conjunto de todas las formas, modelos o patrones, explícitos o implícitos, a través de los cuales una sociedad regula el comportamiento de las personas que la conforman.
Como tal incluye costumbres, prácticas, códigos, normas y reglas de la manera de ser, vestimenta, religión, rituales,...