mercadotecnia

Organización de la Mercadotecnia
“ Proceso de determinar posibilidades y asignar autoridad a aquellas personas que pondrán en practica el plan de la mercadotecnia.”
La organización de lamercadotecnia es importante porque es necesario que dentro de una organización se definan y diferencien las diferentes tareas, y se busque a la gente apropiada para ella.
La organización típica de unaempresa integra las funciones de mercadotecnia, producción, finanzas y personal, pero esto no significa que en la practica estas funciones se presenten explícitamente como departamentos, sobre todo lafunción de mercadotecnia donde muchas empresas aun utilizan el concepto de ventas, publicidad, investigación, de mercado en vez de mercadotecnia. El departamento de mercadotecnia paso por varias funcionesantes de llegar a lo que es actualmente: En una primera etapa la mercadotecnia era un simple departamento de ventas que tenia
tres funciones sencillas que eran financiamiento, operaciones (elaborarel producto o prestar el servicio) y ventas:
Luego vino una segunda etapa en la que debido al crecimiento las empresas vieron que necesitaban hacer estudios de mercados, publicidad, etc.:
En latercera debido a la necesidad de desarrollo de nuevos productos, promoción, servicio al cliente, etc., que traía consigo el crecimiento y desarrollo de las empresas, se crea la gerencia de mercadotecnia:Por ultimo hay una cuarta etapa que es la de la mercadotecnia moderna en la que la empresa considera a la mercadotecnia como el eje de la empresa y no como uno mas de sus departamentos.
Por otro ladose puede decir que existen por lo menos cuatro tipos de organizaciones fundamentales de la mercadotecnia a los que cualquier empresa debe dar cabida de algún modo:
Organización de Mercadotecnia porFunciones: Consiste en dividir el departamento como su nombre lo dice por funciones. Opera bien en el caso de pequeñas empresas con operaciones de mercadotecnia centralizadas.
Organización de...