MERCADOTECNIA

Lineamientos de
la marca Walmart

Introducción a la nueva imagen
Estrenamos imagen corporativa
Walmart de México y Centroaméricaestrena
imagen
corporativa. Estamos evolucionando y
por eso, a partir de ahora manejaremos
un nuevo logotipo que distinga el
espíritu innovador de la compañía.
Esta nueva imagen, más fresca y
dinámica, nos permitirá acercarnos mejor
a nuestras clientasgracias a los atributos
gráficos que la componen. Transmite
también nuestro honesto compromiso
de mantener precios bajos y alta calidad
en todos nuestros productos y servicios.
La imagen es más amigable,

• La tipografía empleada se llama Myriad
y las formas orgánicas de letras como
la “a”, o la apertura de la “m” favorecen
la proximidad humana.
• Es fácil de leer a la distancia, lo que
lohace ideal para señalización, y se
presta para comunicar atributos de los
productos, surtido y precio.
• El color azul, además de ser el más
popular del mundo, ya está vinculado
con la marca Walmart. Da idea de
autoridad, dignidad, seguridad,
estabilidad, patrimonio y confianza.

placentera, grata e inteligente porque
así es como queremos que se sientan
nuestros clientes.

• Elamarillo del destello representa
viveza, pero también se relaciona con
precios bajos.
• En la paleta de colores se incluye
un tono de naranja saturado
(innovación) y un verde (audacia) para
subrayar nuestro gran compromiso con
la sustentabilidad.
Un nuevo logo es la oportunidad para
recordar a clientes, comunidades y
asociados que estamos comprometidos
con ofrecer siempre preciosincomparables, calidad en todos nuestros
productos, las marcas que los clientes
quieren y un proceso de compra limpio,
rápido y agradable.

El papel de los
administradores
de la marca
Cada uno de nosotros es un
“Representante de la Marca”.
Necesitamos proteger la marca o
de lo contrario, ésta se verá perjudicada si no recordamos utilizar
estos lineamientos.

Tu papel
Que la gente Ahorredinero para vivir
mejor, esa ha sido la clave que nos ha
convertido en el detallista con mayor
éxito del mundo. Para seguir teniendo
este éxito debemos:

1. Recordar qué fue lo que nos hizo
llegar aquí: precios incomparables.
2. Continuar mejorando la calidad de
nuestros productos y ofrecer más de
las marcas que los clientes quieren.
3. Facilitar el proceso de compra: limpio,
rápido yagradable.

¿Tu papel? Adoptar y
promover estos tres pilares
fundamentales y convertirte
en “Representante de la
Marca”. Con tu apoyo el
crecimiento de la marca no
tendrá límites.

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Usos básicos nuevo logotipo corporativo
Color
Cuando el logotipo aparece sobre
fondo blanco, usar el azul PANTONE®
285 C para el nombre y amarillo
PANTONE® 1235 C para el destello.
El uso preferible dellogotipo es sobre
fondo blanco siempre que sea posible.

Sobre Fondo de Color*
El azul PANTONE® 285 C es preferible
cuando se requiera un fondo azul, con
el logo calado en blanco y el destello
en amarillo PANTONE® 1235 C.
* El uso de fondo de color permitido
es únicamemente el mencionado. No
ocupar el logotipo calado en blanco
sobre ningún otro color.

Logo en blanco y negro
Cuandoel uso de color no sea posible,
usar el logotipo en negro. Cuando el
fondo de color sea negro, ocuparlo
calado en blanco.

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Preguntas frecuentes
P: ¿Por qué necesitábamos una nueva imagen?
Igualmente transmite nuestro sincero
compromiso de tener precios bajos y alta
calidad. Sin embargo, lo más importante

R: Para evolucionar. Nuestros principios
básicos no han cambiado. Sinembargo,
el mundo en que vivimos y trabajamos
sí lo ha hecho y no va a dejar de hacerlo.
Esta nueva imagen representa el
espíritu de innovación que siempre ha
distinguido a Walmart de los demás.

es que esta nueva imagen se ve más
amigable, más placentera, más grata. Es
como tener un nuevo vecino que nos
dice “Hola” desde el otro lado de la calle.

P: ¿Por qué se escogió particularmente...