Mercadotecnia

Plan de Mercadotecnia

Cobertura del Plan de Mercadotecnia
El plan de mercadotecnia es un instrumento que puede servir a toda a empresa u organización, sin embargo, es más frecuente que se elaboreuno para cada división o unidad de negocios.

Definición de Plan de Mercadotecnia
Es un documento compuesto por un análisis de la situación de mercadotecnia (Todas las cosas que ocurren en elentorno) actual, el análisis de las oportunidades y amenazas, los objetivos de mercadotecnia, estrategia de mercadotecnia, los programas de acción y los ingresos proyectados.

Alcance del plan demercadotecnia
Por lo general, el plan de mercadotecnia tiene un alcance anual. Sin embargo puede haber excepciones, por ejemplo, cuando existen productos de temporada.


Propósito de plan demercadotecnia

Esboza quien es el responsable de que actividades, cuando hay que realizarlas y cuanto tiempo y dinero se les puede dedicar.
Sirve como un mecanismo de control. Es decir, establece estándaresde desempeño contra los cuales se puede evaluar el progreso de cada división o producto.



Contenido del plan
No existe un formato o formula única de la cual exista acuerdo universal paraelaborar un plan de mercadotecnia. Esto se debe a que en la practica, cada empresa u organización, desarrollará el método, el esquema o la forma que mejor parezca ajustarse a sus necesidades.

Plan de MKT1. Índice
2. Resumen ejecutivo
3. Análisis de la situación de mercadotecnia (Quien lo compra y porque lo compra).

Situación del mercado: Se presentan e ilustran datos sobre su tamaño ycrecimiento (en unidades y/o valores). También se incluye información sobre las necesidades del cliente, percepciones y conducta de compra.

Situación del producto: En esta parte, se muestran las ventas,precios, márgenes de contribución y utilidades netas correspondientes a años anteriores.

Situación competitiva: Se identifica a los principales competidores y se los describe en términos de tamaño,...