mercadotecnia

INTRODUCCIÓN
Es bien sabido que la economía mundial se encuentra actualmente en uno de los momentos de mayor dinamismo y cambio. La unificación de los mercados, la estandarización de los productos, la homogeneización de los gustos y las necesidades de los consumidores en el mundo desarrollado, los nuevos canales de comunicación, distribución y venta, y la cantidad y calidad de productos yservicios existentes, marcan una tendencia que lleva a la internacionalización de las empresas.
Las empresas ven nuevas oportunidades fuera del mercado nacional, pero así como oportunidades, también tienen en cuenta que se exponen a riesgos y que si no se está correctamente preparado para afrontar este nuevo reto global, se podría llegar al fracaso. Gracias a la internacionalización el mundo escapaz de conocer nuestra empresa, nuestro negocio, en especial, nuestro producto y/o servicio.
Uno de los primeros autores en utilizar el término «globalización» fue Theodore Levitt (1983), refiriéndose a la globalización de los mercados. Se estaba pasando de una concepción de la producción basada en el ciclo del producto, a otra global de los merca-dos. Michael Porter (1991) utilizó posteriormenteel término «globalización» para diferenciar una empresa multinacional de otra global, la cual persigue una estrategia mundial. Kenichi Ohmae (1991) consideró que la empresa global es aquella que ha abandonado su identidad nacional y que opera como una entidad sin patria en una escala mundial. El FMI (Fondo Monetario Internacional) (1997) entiende la «globalización» como la acelerada integraciónmundial de las economías a través del comercio, la producción, los flujos financieros, la difusión tecnológica, las redes de información y las corrientes culturales. La globalización, tal como afirma De la Dehesa (2000), se puede entender como un proceso dinámico de creciente libertad e integración mundial de los mercados de trabajo, bienes, servicios, tecnología y capitales.
INTERNACIONALIZACIÓNDEFINICIÓN

La internacionalización de la empresa es el conjunto de actividades que la empresa desarrolla fuera de los mercados que constituyen su entorno geográfico natural. El grado de internacionalización de una empresa se determina en función de la proporción de actividades que desarrolla en el exterior.
La internacionalización es una estrategia corporativa de crecimiento pordiversificación geográfica internacional, a través de un proceso evolutivo y dinámico de largo plazo que afecta gradualmente a las diferentes actividades de la cadena valor y a la estructura organizativa de la empresa, con un compromiso e implicación creciente de sus recursos y capacidades con el entorno internacional, y basado en un conocimiento aumentativo.
La Globalización es la proletarización de laeconomía de empresa apoyada en la globalización financiera, es decir la constitución de un mercado de capitales proceso ampliamente no intencional, la globalización de la actividad de empresa conlleva el asunto de formas de regulación pública y privadas adaptadas.

2.- RAZONES DE LA INTERNACIONALIZACIÓN
Razones que impulsan la internacionalización de las empresas
CRECIMIENTO DE LAS VENTAS Y DELA RENTABILIDAD
La exportación implica dirigirse a mercados de mayor potencial de ventas o de beneficios, por ser de mayor tamaño, menos competidores o porque sus consumidores disponen de mayor renta disponible.
ALARGAR EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
La exportación a países menos desarrollados también puede permitirnos mantener, e incluso incrementar, las ventas de los productos que en nuestromercado nacional ya están obsoletos y en declive.
COMPESAR EL INCREMENTO DE LA COMPETENCIA
La entrada de nuevos competidores tiende a reducir la cuota de mercado y los beneficios de las empresas. Las exportaciones pueden permitirnos actuar en mercados menos competidores y mantener e incluso incrementar, las ventas y los beneficios de la empresa.
MANTENER LA ACTIVIDAD Y DIVERSIFICAR LOS...