Mercadotecnia

Planeacion y compra de medios

¿ Alguna vez ha hecho una cita para ver un anuncio ?
Con todas las opciones de programación que los teleespectadores tienen hoy en dia, no hay mucho en el aire quese pueda considerar televisión de cita. Por eso la campaña publicitaria para ARCHIPIELAGO EXCHANGE. En vez de transmitir spots tradicionales de 30 seg, Fallo Minneapolis creo y produjo un programa detelevisión que se transmitia en fragmentos de un minuto cada mañana a las 7:59 a.m un minuto antes de la apertura de la bolsa de valores de Archipielago.
Archipielago había existido desde 1997 comouna plataforma electrónica de intercambio para corredores de acciones profesionales. Sin embargo a mediados de 2002, la comisión de valores de Estados Unidos (SEC) aprobó la solicitud de Archipielagopara operar una bolsa de valores y competir con los mercados importantes como la Bolsa de Valores de Nueva York (NYSE) y el NASQAD, El objetivo principal de Fallon era redefinir Archipielago yrelacionarlo con la idea de una bolsa de valores. Ademas Fallon quería crear conciencia, aumentar el nivel de interaccion con los corredores.
La solución se encontró con una innovadora idea de medios.Archipielago Exchange es completamente electrónica y no se encuentra limitada a una sola ubicación; eso significaba que podía abrir su recinto desde cualquier lugar.
El secreto fue el impacto complementariode una idea de medios y una creativa utilizadas significativamente. El equipo de medios de Fallon negocio un horario de transmicion de 60 segundos en CNBC cada dia de ventas exactamente a las 7:59a.m
Tradicionalmente la agencia de publicidad ha sido la responsable de desarrollar el plan de medios, que generalmente conciben conjuntamente el departamento de medios de la agencia los equipos decuenta y creativos.
La planeación y compra de medios han experimentado una revolución técnica y estructural en los últimos 25 años. A finales de la década de los 80´s los medios obtuvieron acceso a...