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Objetivo: Analizar el entorno teórico de la persuasión y describir las características del análisis del discurso audiovisual para fundamentar los componentes del lenguaje político.
Definición de persuasión
La persuasión se basa en lograr un objetivo mediante la influencia que ejercen los discursos sobre el ámbito racional y afectivo de los demás; es decir, un proceso de influencia social y decomunicación, el cual se define según Roiz1 como un tipo de comunicación que caracteriza por la intención manifiesta de la fuente orientada a producir algo en el receptor y modificar su conducta en algún sentido.
Con esta interpretación se pueden dividir puntos importantes. El primero tiene que ver con la intención de la fuente emisora que es manifiesta y reconocida por el receptor, es decir,el auditorio aplica a la interpretación del discurso mecanismos, que favorecen a los cambios cognoscitivos y de conducta que, a su vez producen modificaciones en el entorno cognitivo en el que se desarrolla la comunicación.
A la persuasión se le suele confundir con otros tipos de comunicación, como con la convicción y la manipulación. Persuasión, convicción y manipulación se identifican en que lastres buscan producir en el auditorio cambios en el modo de actuar o pensar, sin embargo se pueden identificar diferencias en los conceptos antes mencionados, las más importantes se refieren a la intención de la fuente emisora, a los ámbitos de conocimiento donde se desarrollan, a los niveles cognitivos que se modifican y a los tipos de discurso que se generan. La persuasión y la manipulacióncomparten el ámbito donde se desarrollan, ya que dentro de ese ámbito no es posible llegar a acuerdos, y el tipo de auditorio al que se dirigen, el auditorio particular. Sin embargo, se distinguen en que, en la manipulación la intención de la fuente no es manifiesta e incluye mecanismos afectivos sin importar los racionales con la intención de obtener un cambio en el comportamiento o pensamiento. Lapersuasión comparte con la convicción que ambas explicitan la intención de la fuente. De otra forma se distinguen en que la convicción es propia de entornos en los cuales se puede llegar a acuerdos generales y en que la convicción solamente apela a la razón de los seres humanos.

Categorías del análisis del discurso audiovisual
1. La enunciación
La enunciación es el reflejo discursivo de loscomponentes de la situación comunicativa y de las relaciones que se generan entre ellos. A través de ello el orador delega su capacidad comunicativa en un determinado número de enunciadores y se dirige a unos determinados auditorios a los que caracteriza discursivamente como enunciatarios. Por lo cual la enunciación propone la puesta en discurso de un determinado enunciado. La fuerza persuasivade este elemento radica, sobre todo, en la capacidad de identificación que se establece en los roles discursivos y el auditorio, así como en los valores que aquellos conllevan y que se relacionan de manera directa con el núcleo argumentativo. Además, la enunciación puede establecer diversas estrategias de confrontación y conformidad relacionadas con el tipo de enunciador que establece2.
Loselementos enunciativos son el enunciador –rol discursivo jugado por el orador- y el enunciatario –rol discursivo jugado por el auditorio-. El orador, que en la política electoral es el partido político, construye demasiados tipos de enunciadores. En ellos delega la pronunciación del mensaje y mediante de estos, puede adoptar diferentes roles que marcan la posición desde la que el auditorio interpretalo que se comunica. Así, en los discursos políticos, puede comunicarlo un enunciador caracterizado como oponente, como afín o como ser neutro. Evidentemente, cada una de estas situaciones produce efectos completamente diversos3. Además de esta perspectiva cognitiva (quien comunica el mensaje), en los textos audiovisuales el enunciador puede adoptar diferentes puntos de vista perspectivos que se...