mercadotecnia




INDICE:
Contenido Paginas

Introducción…………………………………………………………………………………………………………………………….2

Proceso de comunicación………………………………………………………………………………………………………..3-6

Pasos para el desarrollo de comunicación eficaces…………………………………………………………………6Identificación de la audiencia meta………………………………………………………………………………………..7-10

Determinación de los objetivos de la comunicación……………………………………………………………….10-12

Diseño del mensaje…………………………………………………………………………………………………………………12-16

Selección de los canales de comunicación………………………………………………………………………………16-19

Fijación del presupuesto total de promoción………………………………………………………………………….19-21

Decisiónsobre la mescla de promoción………………………………………………………………………………….22-28








INTRODUCCION:
Dentro del presente trabajo a investigar se analizara algunos conceptos sobre lo que es diseño de las estrategias de comunicación y de la mescla de promoción en el que todo buen administrador debe de tomar en cuenta para poder comercializar ciertos productos, esto con el único fin de poder hacer crecerla empresa y al mismo tiempo mantener muy contentos a sus patronos; dentro de este tema podemos relacionar algunos subtemas de las cuales van tomados de la mano, de los cuales podemos mencionar:
El proceso de la comunicación.
Pasos para el desarrollo de comunicación más eficaces.
Identificación de la audiencia meta.
Determinación de los objetivos de la comunicación.
Diseño del mensaje.Selección de los canales de comunicación.
Fijación del presupuesto total de promoción.
Decisión sobre la mescla de promoción.

















El proceso de comunicación
Los comerciantes necesitan comprender cómo funciona la comunicación. Un modelo de comunicación responde (1) quién (2) dice qué (3) en qué canal (4) a quién (5) con qué efecto. En la figura se presenta unmodelo de la comunicación con nueve elementos. Dos elementos representan las principales partes de la comunicación: emisor y receptor. Dos representan los principales instrumentos de comunicación: mensaje y medios. Cuatro representan funciones importantes de la comunicación: codificación, decodificación, respuesta y retroalimentación. El último elemento es el ruido en el sistema.
El modelo subrayalos factores clave de la comunicación efectiva. Los emisores deben saber a qué auditorios quieren llegar y qué respuestas desean. Codifican sus mensajes de una manera que considera cómo decodifica por lo general los mensajes el auditorio meta. Los emisores deben desarrollar canales de comunicación de modo que puedan saber la respuesta del receptor al mensaje.
Para que un mensaje sea efectivo,el proceso de codificación del emisor debe coincidir con el proceso de decodificación del receptor. Cuanto más se traslapa el campo de experiencia del emisor con el del receptor, es más probable que el mensaje sea más efectivo. "la fuente puede codificar v el destino puede decodificar, sólo en términos de la experiencia que cada uno ha tenido". Esto representa una carga sobre los comunicadores deun nivel social (como los publicistas) que se quieren comunicar de manera efectiva con otro nivel (como los obreros).





Figura: Elementos del proceso de comunicación.



La tarea del emisor es captar su mensaje a través del receptor. En el entorno considerable se bombardea a las personas con cientos de mensajes comerciales al día. La audiencia meta tal vez no reciba el mensajepretendido por alguna de tres razones. La primera es la intención selectiva en el sentido de que no se percatarán de todos los estímulos. La segunda es la distorsión selectiva en el sentido de que tergiversarán el mensaje para oír lo que quieren oír. La tercera es el recuerdo selectivo en el sentido de que retendrán en la memoria permanente sólo una pequeña fracción de los mensajes que escucharon.
El...