mercadotecnia

La búsqueda de información es una tarea esencial en cualquier proyecto de investigación de mercados. El análisis de datos secundarios ayuda a definir el problema de investigación y a establecer unmétodo de análisis. Así mismo antes de la elaboración del diseño de investigación para la recopilación de datos primarios, el investigador debe analizar los datos secundarios importantes. En algunosproyectos, en particular en aquellos con presupuesto limitado, la investigación se puede limitar en gran medida al análisis de los datos secundarios, ya que se pueden identificar los problemas de rutinasólo con base en estos datos.


Fuentes de información para la investigación de mercados
La investigación de mercados utiliza diversas fuentes de información. Estás se agrupan en dos tipos:Fuentes de información Primaria y Fuentes de Información Secundarias.
 
Las Fuentes de Información Primaria comprenden todos los datos realmente existentes y que sólo requieren saber dónde se encuentran.Las Fuentes de Información Secundarias constituyen el fundamento de la investigación comercial y necesita metodología para “crear” la información.
 
Así, las dos fuentes tienen sus propios tiposde estudio posibles, modalidades u métodos recopilatorios de datos que a continuación se detallan.
 
Fuentes Primarias Cuantitativas
Las cifras se basan en la estadística inductiva así que secaracterizan por el muestreo. Estos estudios pueden ser realizados a la medida o hechos con regularidad sobre un mercado o población. Para recolectar la información cabe la posibilidad de ejecutarinterrogatorios por medio de cuestionarios elaborados y también se puede utilizar el método de la observación. Quizá sólo sea un problema determinar el modo de recolección de información.
 
FuentesPrimarias Cualitativas
Para esta fuente lo primordial son las descripciones de los procesos de decisión de compra, las motivaciones adquisitivas y los frenos de compra. En este caso para recopilar...