Mercadotecnia

3. Estrategia para el mercado meta
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La estrategia para el mercado meta es crear la imagen de Nike de manera que estos productos ocupen un lugarsingular en la mente del mercado meta. Todo esto a través de los diferentes productos creados para las diferentes características de la segmentación.

3.1. IdentificaciÛn de variables desegmentaciÛn
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El envejecimiento de la población, sera más activa y tendrá más renta a la larga. Así mismo cambiará el tipo de deporte practicado. Laimportancia de la mujer, matrimonios más tarde con menos hijos y mayores ingresos con mayor compra por impulso de moda deportiva beneficiará a la compañía. La decisión de compra en el punto de ventacada vez es mayor en todas las clases, secreto para dominar al consumidor. Finalmente el comportamiento de compra alterno por lo “bueno, bonito y barato,” que le da atracción por marcas con altovalor añadido. (Pérez, 2006)
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Todo esto lleva a tres líneas diferentes, “performance” para las personas que realmente quieren crear un altorendimiento en sus actividades deportivas. Esta línea va desde la ropa hasta los accesorios deportivos, asi como tachones y tenis.

3.2. DefiniciÛn del segmento elegido como meta-------------------------------------------------
De una manera generalizada y global, el segmento meta son personas de 15 a 40 años de clase media-alta, que gustan de practicar algún deporte, que usan los artículosAdidas de manera casual y/o gusto por la moda. Antes las personas que hacian deporte eran las personas deportistas. Ahora esa barrera se ha roto, Nike es una posibilidad de comprar ropa de moda,actual, de tendencias y con admiración ya no sólo dentro de lo deportivo, sino como alternativa válida para otras ocasiones, esto abarcando el lado ‘social’ como en lo deportivo y en lo casual....