MERCADOTECNIA

Instrucciones Generales: Resuelve las siguientes actividades apoyándote en la lectura “El proceso lógico de la mercadotecnia y su sistema de información”.
1) ¿Por qué se dice que un mercado no estodo homogéneo?


2) Construye el siguiente cuadro conceptual sobre el tema “Segmentación del Mercado”.

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3) Identifica una empresa queelabore varios productos y realiza un ejemplo similar al de la empresa FEMSA que aparece en tu lectura, indicando a que mercado va dirigido cada producto.

4) ¿Para segmentar un mercado existe un solométodo?, ¿por qué?

5) Explica con tus propias palabras los requisitos que Kotler y Armstrong proponen para que los segmentos de mercado sean útiles para los propósitos de una empresa.

RequisitoMi explicación
























6) ¿Qué es un perfil de segmentos y para qué crees que le sirva a una empresa elaborarlo?


7) Menciona las variables utilizadaspara la segmentación de los mercados.

8) Construye el siguiente cuadro de las variables que se necesitan para segmentar un mercado. Apóyate en la lista que se presenta a continuación, es importanteque lo hagas sin ver tu material. Una vez terminado tu cuadro consulta tu material y sombrea los elementos que no pertenezcan a la variable.
Actitudes
Búsqueda del beneficio
Ciclo de vida familiarClima
Edad
Región del mundo o del país
Religión
Tamaño de la familia
Estatus socioeconómico
Estilo de vida
Fidelidad a la marca
Género
Ingresos
Tamaño del país
Tasa de utilización delproducto
Unidad de toma de decisión
Nacionalidad
Nivel de 'listo-para-consumir'
Nivel educativo
Orientación sexual
Personalidad
Profesión
Utilización del producto final
Valores



VariableElementos
Variables geográficas


Variables demográficas


Variables psicográficas


Variables de comportamiento




9) Elabora un diagrama de pasos sobre el proceso para segmentar un...