MERCADOTECNIA



ADMINISTRACION DE EMPRESAS TURISTICAS



MERCADOTECNIA TURISTICA



CUATRIMESTRE CUATRO


Unidad tres


Actividad 1. Mezcla promocional



JOSE ALFREDO RODRIGUEZA LONGINOSPUBLICIDAD
RELACIONES PUBLICAS
PROMOCIÓN DE VENTAS
MERCADOTECNIA DIRECTA
CONCEPTOS
Informar al consumidor las características del producto o servicio, mediante la difusión en los medios masivosde comunicación, buscando llevar al consumidor al punto de venta
Promover el producto, servicio y empresa con cada uno de los elementos que componen el canal de distribución (mayoristas, detallistas,etc.)a través de diferentes actividades de carácter social.
Son el conjunto de actividades que tienen por objeto dar a conocer el producto en el mercado mediante incentivos a corto plazo parafomentar que se pruebe o compre un producto o servicio.
Funciona a través del uso del correo, teléfono y otras herramientas de contacto no personal para comunicarse con clientes o prospectos específicos osolicitar respuesta de los mismos.
VENTAJAS
Tienen un impacto en grandes masas, su costo unitario por envío es económico, llega a todos los públicos al mismo tiempo, proporciona status y prestigioal producto y /o servicio de la empresa
Es una forma rentable de llegar al mercado, es un método muy dirigido para conducir las relaciones publicas, logra credibilidad, sobre sale entre la multitud deanuncios.
Distinguen una empresa de la competencia a través de la de los precios, mantener valores que fluyan entre los distribuidores y los minoristas es una ventaja.
Localización de la acción elmarketing directo, permite una acción concentrada en un mercado o clientela especifica, comunicación interpersonal, supone una comunicación personal no interferida por ningún otro mensajepublicitario.
DESVENTAJAS
Se dirige a todo público sin selección alguna, su inversión es considerablemente alta, el grado de credibilidad es bajo, tiene a la saturación publicitaria lo cual disminuye la...