Mercadotecnia

Desarrollo de la mercadotecnia,antecedentes y evolución.

1.1 Evolucion y Desarrollo de la mercadotecnia
La necesidad de comunicarnos con nuestros semejantes y de convencerlos a comprar, se remonta muchos siglos atras. La especialización y las instituciones que llevan a cabo esta intencion se perfeccionaron a partir de 1900 hasta alcanzar su auge actual.
Todo acto de comercio, movimientocomercial o desarrollo industrial implica una cierta forma de mercadotecnia como: saber qué producir, saber qué ofrecer y saber cómo hacerlo llegar al consumidor.

1.1.1 Antecedentes y etapas del desarrollo histórico de la mercadotecnia en el resto del mundo y México
-Los primeros hombres utilizaron aquello que tenian a su alcance; donde habia dos o más hombres que intercambiaban sus productoso anunciaba lo que cada uno producía o presentaba su mercancía.
-En la época de las cavernas, los hombres crearon villas, en las cuales se iniciaron las primeras formas de mercado, los hombres cambiaron su forma de pensar y se concentraron en producir para hacer intercambios
-Durante la Revolución Industrial todo lo que se producía era consumido de inmediato, debido a la gran demanda quesuperaba la oferta, así que no era necesario comercializar para vender.
-En 1920 surge por primera vez el concepto de "producto", debido a que la capacidad de compra se derujo al mínimo, lo que ocasiono que las organizaciones comenzaran a mejorar sus productos.
-Entre los años de 1920 y 1950, los compradores no adquirian una cantidad suficiente de productos, si la organización no realizaba labor deventas a gran escala.
Mercadotecnia en México
Antes de la llegada de los españoles, los aztecas fundaron en 1325 la gran ciudad de Tenochtitlan, donde la comercialización se realizaba a través de los pochtecas, o comerciantes, quienes vendían sus productos en los mercados o tianguis. Los tianguis eran grandes plazas donde se encontraba un gran número de comerciantes que ofrecían sus mercancías alos compradores, y estaban distribuidos en distintas secciones, vendían mercancías tales como verduras, aves, peces, telas y baratijas, sin pertenecer a una clase especifica de la población.
Los pochtecas, en cambio, eran comerciantes que monopolizaban el comercio exterior, por lo que constituían una clase privilegiada. Los jefes de estas organizaciones dirigían caravanas al resto del país paravender los productos de Tenochtitlan y traer de aquellos
lugares artículos considerados de lujo: jade verde, esmeraldas, caracoles marinos, etcétera.
Otra clase de mercaderes, denominados tealtinime o tecoanime, se dedicaban a la venta de esclavos para ser sacrificados a los dioses.
Por otro lado, el comercio en Aztlan se realizaba mediante chalupas, ya que gran parte de los productos erantransportados a través de canales debido a que la ciudad estaba ubicada en el centro de un gran lago.
Asimismo, el comercio entre Texcoco, Xochimilco, Cuitlahuac, Chalco y otras ciudades, se hacia formando una gran cadena de interrelación comercial que confluía en el lago de Texcoco.
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Debido a que las bestias de carga no eran conocidas, la mercancía se transportaba a cuestas. Algunas personas,denominados tlamama o tlameme, desempeñaban este trabajo y eran adiestrados desde niños para ese oficio, al cual se dedicaban de por vida. La carga que transportaban equivalía aproximadamente a dos arrobas (23 Kg.) y las jornadas normalmente eran de cinco leguas (28 Km.).

A partir de la conquista de México se sustituyeron los tianguis típicos de los indígenas por edificios diseñados especialmentepara fungir como mercados, en donde en vez de extender las mercancías en el suelo, se utilizaron tablas, mesas y banquillos
para colocarlas.

Con la llegada de los españoles y el surgimiento de la Colonia, el comercio evolucionó en tres etapas importantes:

a) La primera etapa fue de 1521 a 1810 (periodo que cubre desde la Conquista hasta la Independencia, momento en que el monopolio...