mercadotecnia

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN UNIDAD SANTO TOMÁS




EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNIA



INTEGRANTES DEL EQUIPO:

ARCE TREJO HECTOR GUILLERMO
DOMINGUEZ FLORES ELIZABETH
GARCÍA HINOJOSA KARLA IDALIA
GUZMAN MIRANDA JEAN
MARTÍNEZ SÁNCHEZ JENIFER ITZEL
ORTEGA CRUZ MARÍA FERNANDA
RAMÍREZ PAULINO FABIOLA
CLAUDIA ITZEL
ROSALÍA ALEJANDRAVELAZQUEZ JOSELINE


GRUPO: 1CM4

PROFESORA: PSI. MARIA ELENA MORALES PEÑALOZA

EQUIPO NÚMERO 5

FECHA DE ENTREGA: 14 de Agosto de 2014






INTRODUCCIÓN:

El siguiente trabajo, es un punto de partida para comprender la mercadotecnia a través del tiempo, práctica tan simple y anticuada, hasta llegar a lo contemporáneo y actual, donde la calidad y el arte del mercadeo da lugar alos procesos de intercambio de productos, bienes y/o servicios.

Se partirá desde un concepto sencillo de mercadotecnia, para que con la noción de dicho tópico, se traslade etapa a etapa de la evolución de mercadotecnia.

Hoy en día, la mercadotecnia ha facilitado el cruce de ofertas y demandas, a través de estudios de mercado, da una explicación de por qué un producto o servicio llega a unestante o establecimiento, respectivamente. Además, incluye dicho tópico un conjunto de comportamientos orientados hacia el consumidor.

En la antigüedad, la compra y venta de distintos productos se realizaba con el hacer atractivo a dichos productos para que su consumo atrajera población para que finalmente quedaran convencidos y éstos, lo adquirieran. Dicho esto, se desglosa que losantecedentes son muy remotos.

Hay que resaltar que el corazón de la mercadotecnia es el comercio, porque es su base sólida de plantear ¿Qué, cómo, cuánto, por qué, para quién(es)? Interrogantes que no se contestan con teoría, sino con el conocimiento empírico, el estudio de las necesidades y determinantes de la población, con el fin de satisfacerlos en sus requerimientos.

Como último objetivo delpresente escrito, que el lector explote al máximo el contenido, para su juicio del entorno que vive.




MERCADOTECNIA

La mercadotecnia es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización.

Es un proceso social yadministrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes

La economía en sus dos grandes ramas, Microeconomía y Macroeconomía se ven adjuntas en esta disciplina, debido a que gracias a las curvas de oferta y demanda, se conocen los desplazamientos que se ven inmiscuidos para colocar precios,elegir los puntos donde se pueda generar rentabilidad, además de que los consumidores queden satisfechos.

Se considera un proceso social porque intervienen grupos de personas, con necesidades, deseos y demanda; el punto de partida de la disciplina de la mercadotecnia radica en las necesidades y deseos humanos. Y es un proceso administrativo debido a que necesita de sus elementos básicos,como son: la planeación, la organización, la implementación y el control, para el desarrollo de sus actividades.
Hoy en día no es suficiente tener ideas brillantes, hay que planificarlas, organizarlas, implementarlas y controlarlas, para de esa manera, incrementar las posibilidades de éxito y que la empresa sea más competitiva. 

Según Philip Kotler, para que el intercambio tenga lugar debenreunirse cinco condiciones:
1) Que existan al menos dos partes
2) Que cada parte posea algo que pueda tener valor para la otra parte
3) Que cada parte sea capaz de comunicarse y hacer entrega
4) Que cada parte tenga libertad para aceptar o rechazar la oferta
5) Que cada parte considere que es apropiado o deseable negociar con la otra parte.

ORÍGEN Y DESARROLLO DE LA MERCADOTECNIA...