Mercadotecnia








Presentado por:

Ana Ruth Mairena 11213105
Doris Torres 11113310
Helen Trochez 11213155
Isaac Mazariegos 11213320
Vanessa Solís 11213108

Dra. Eloísa Rodríguez

Clase: Metodología de la Investigación

Jueves 2 de febrero 2012







“PATRONES DE USO EN BIENES DE LUJO DE LOS JOVENES UNIVERSITARIOS QUE RESIDEN ENTEGUCIGALPA”














Índice
Índice 3
4
Introducción 5
Planteamiento del Problema 7
Objeto de Estudio 8
Objetivo General 9
Objetivos Específicos 10
Preguntas de Investigación 10
Justificación 11
Viabilidad 12
Evaluación de deficiencias 13
Marco Teórico 14
Cultura y factores de comportamiento de consumo 16
Las necesidades y los Bienes de Lujo 17
Formulación deHipótesis 23
Comprobación de Hipótesis 24
Metodología 26
Diseño de la Investigación 27
Área de Estudio 27
Instrumento de Medición 28
Recolección y análisis de Resultados 29
Datos Demográficos 30
Qué se considera un bien de lujo 35
Bienes de lujo que posee 35
Porque adquieren bienes de lujo 36
Porque obtiene estos bienes 37
Preferencia de marcas reconocidas 38
Grado de importancia que tienen estos bienes de lujo 38
Quien paga sus bienes de lujo 40
Existe alguna temporada del año que compra estos bienes 41
Prestigio 42
Factores de mayor importancia 43
Presupuesto 44
Cronograma de Actividades 44
Conclusiones 47
Bibliografía 48
Bibliografía 49
Apéndices 50
ENCUESTA 50



Introducción

Un sector de gran importancia para la economía nacional, es quien está cada vez másorientado a la globalización de este mercado. Cada día es más común encontrarnos a un joven universitario recorriendo los pasillos con una camisa American Eagle, con unos tenis Puma y un pantalón de mezclilla Gap. Y estos, son solo algunos de los bienes de lujo que se pueden mencionar sin contar con la tecnología, la comida, autos y otros bienes que forman parte de la vida de millones de jóvenesalrededor del mundo.
Pero, ¿Existe un patrón para la adquisición de estos bienes de lujo en jóvenes universitarios de Tegucigalpa? En la siguiente investigación pretendemos dar respuesta a esta pregunta.
El estudio fue realizado en dos principales universidades de la cuidad de Tegucigalpa, en el cual se responde a diversas interrogantes tales como: cuáles son las características principales queposeen los jóvenes que adquieren bienes de lujo, que clase social se ve más marcada, cuales son los factores que determinan un patrón, que sexo es más propenso entre otras.
La metodología utilizada está distribuida de la siguiente manera:
Planteamiento del problema, describe la guía de la investigación involucrados los objetivos y las preguntas de investigación.

Marco referencial, es decirla teoría en que se basa la investigación y la participación que ha tenido el hombre en el tema.

Diseño y presentación de resultados de la investigación, esto da paso a la presentación de propuestas dirigidas a diferentes universidades.

Previo a tratar el tema, es necesario saber que un patrón es una unidad diferenciada que sirve para medir; es una muestra que se repite a lo largo del tiempo,por lo que puede tomarse como modelo, punto de referencia o un prototipo. Ahora bien, en los tiempos actuales se suele escuchar mucho los llamados “bienes de lujo” pero, ¿Qué es un producto de lujo y que características debe poseer para considerarse de lujo?
El concepto de lujo alude a productos de altísima calidad, de marcas de prestigio nacional e internacional en los sectores moda,accesorios, joyería, alta relojería, cosmética, perfumería y vinos – licores, etc, en general una amplia gama de productos y servicios.
 



















Planteamiento del Problema

El notable crecimiento que ha presentado Tegucigalpa en los últimos años en la industria de bienes de lujo y la aplicación de las estrategias de mercadeo para promoverlos ha logrado captar nuevos...