Mercadotecnia

Instituto Tecnológico de Saltillo
Ingeniería Industrial




Mercadotecnia
Tema: Desarrollo Histórico de la Mercadotecnia



Alumna: Evelyn Fernanda Salvatierra Cerqueda
No. de control: 12051587
Profesor: Alejandro E. Arias Guerrero




Saltillo, Coahuila 25 Agosto, 2014
Antecedentes de la mercadotecnia.

Antes de la llegada de losespañoles, México estuvo habitado por diferentes pueblos, éntrelos cuales los mayas en el sur, los mixtecas y zapotecas en Oaxaca, los huastecos y totonacas en Veracruz, y los olmecas, toltecas, teotihuacanos y aztecas en el Altiplano Central, constituyeron estos últimos una de las culturas más resplandecientes en el periódico prehispánico.
Los aztecas fundaron en el 1325 la gran ciudad deTenochtitlan, donde la comercialización fue realizada a través de los pochtecas, o comerciantes, quienes vendían sus productos en los mercados o tianguis. Los tianguis eran grandes plazas donde se encontraban un gran número de comerciantes que ofrecían sus mercancías a los compradores, y estaban distribuidos en distancias secciones según su giro.
Los jefes de estas organizaciones dirigían caravanasal resto del país para vender los productos de Tenochtitlan (telas, joyería, tintura de cochinilla, yerbas medicinales, etc) y traer de aquellos lugares artículos considerados de lujo: jade verde, esmeraldas, caracoles marinos, etc.
Con la llegada de los españoles y el surgimiento de la colonia, el comercio evoluciono en tres etapas importantes, como lo mencionaba en el historiador Agustín CueCanovas en su libro Historia Social y Económica de México:
La primera etapa fue de 1521 a 1810(periodo que cubre desde la conquista hasta la independencia). Se caracterizó este periodo por la explotación de metales; principalmente plata; la que se exportaba a Europa. Pero los beneficios más importantes no fueron para España sino para Inglaterra; Holanda; Francia; Italia y Alemania; a través delcomercio de la piratería y contrabando; desarrollados principalmente en el siglo XVIII.
La segunda etapa abarca de 1810 a 1880; en que se inicia el imperialismo económico moderno. Durante este periodo; los beneficios del comercio mexicano fueron para Inglaterra.
La tercera etapa abarca de 1880 hasta nuestros días, en el cual los beneficios del comercio han sido en su mayoría para Estados Unidos.A partir de la conquista de México, las costumbres y creencias de los españoles se difundieron de tal forma que desplazaron varios ritos y fiestas de los pueblos mexicanos, además de sustituir los tianguis tipos de los indígenas por edificios diseñados especialmente para fungir como merados, en donde en vez de extender las mercancías en el suelo, se utilizaron tablas, mesas y banquillos paracolocarlas.
Así, el comercio se intensifico a medida que se construían mercados con mayores ventajas para el público consumidor, como el hecho de tener una distribución más uniforme, lo que permitía mayor comodidad.
Fue entonces cuando se concentraron en el centro de la cuidad las casas comerciales de prestigio y surgió la costumbre de acudir a este lugar para satisfacer las necesidades de compra. Amedida que crecía la cuidad fueron creando zonas urbanas en los suburbios. Primero se instalaron supermercados, y luego tiendas de autoservicio, donde la clientela encontraba todos los productos que necesitaba en un solo lugar. Estas tiendas se construyeron en cadenas que hasta la fecha siguen funcionando en el país. Las tiendas departamentales empezaron a abrir sucursales en las coloniasresidenciales, dando pie a la construcción de centros comerciales. Es así como almacenes importantes fungieron como tiendas ancla a las que se unieron tiendas especializadas de ropa, zapatos, juguetes, alimentos, etc., dentro de la misma área. Después se desarrollaron centros comerciales, más extensos en imitación de los mall existentes en EU, donde los consumidores encuentran todo tipo de productos,...