Mercadotecnia

Fundamentos de Mercadotecnia Juan David Cetina May
Descubrimiento Conceptualización Integración Desarrollo Revaloración Reconcepción Diferenciación Nuevas áreas de estudio e investigación. Toma dedecisiones, patrones sociales y de comportamiento, anális cuantitativo, estructura comportamiento del sistema Socialización Influencia de la mercadotecnia sobre la sociedad. Responsabilidad hacia losconsumidores implícita en el concepto de mercadotecnia.

Primeros profesores buscan hechos acerca de actividades comerciales de distribución. Se concibe la mercadotecnia y se acuña su

Se aclaranconceptos básicos. Se forma la Asociación Americana de Mercadotecnia. 1914 Primera Investigación científica

Se postulan los principios de mercadotecnia. Se integró el cuerpo general del pensamiento.Se formó la Asociación de Profesores de Publicidad y Mercadotecnia

Se verifican y cuantifican varias hipótesis. Surgen nuevos enfoques o posturas para explicar el mercado

Nuevo énfasis en laadministración de la mercadotecnia. Se introdujo el punto de vista del cliente y como método de análisis

Se agregan nuevas nociones: eventos como sistemas con insumos y resultados, heterogeneidad enel mercado.

Sociedad Autosuficiente

Artesanos

Antecedentes Antecedentes de la de la mercadotecnia mercadotecnia

Industria

Sistema económico que entraña división del trabajo,industrialización y urbanización

Población produce sus propios alimentos Intercambio sobre bases muy sencillas

Esfuerzos cocentrados en el artículo en el que sobresalen Individuo produce más de lo quenecesita y carece de lo demás

Corazón de la mercadotecnia Hombre de negocios empieza ayudar a la venta de esa producción Centros comerciales:Agrupación geográfica para facilitar compraventa de laspartes interesadas

División del trabajo

Base del Comercio

Producción con poca atención a la mercadotecnia =Producir bajo pedido

Pequeños productores se anticipan a pedidos futuros y fabrican...