mercadotecnia

LA MERCADOTECNIA
Antecedentes
La mercadotecnia es una actividad reciente, porque está aun en proceso. Sin embargo, los hombres la hemos utilizado desde siempre, en la búsqueda de satisfacer nuestras necesidades y deseos.
Se sabe que también ha tenido diversas situaciones y condiciones económicas, políticas y sociales que la han hecho evolucionar.
La mercadotecnia tan estructurada que existey se conoce hoy en nuestros días surge al finalizar la segunda guerra mundial. Sin embargo, se remonta a muy lejanos tiempos.
Antiguamente el comercio que mas sobresalía era a través del Mar Mediterráneo, o sea éste era el canal de distribución y el intercambio de mercancías por otros también conocido como el "trueque", que consiste en intercambiar productos por otros de los que se necesite."Los reinos con mas poder en le siglo V establecieron un equilibrio económico, el que fue completamente trastornado por la invasión islámica quienes tomaron el Mar Mediterráneo; bloqueando el comercio exterior desde el siglo IX hasta el XI, lo que llevó a Europa Occidental al caos en cuanto a su comercio de importación y exportación que quedó prácticamente aislada. Los mercaderes casidesaparecieron, quedando los judíos como los únicos que ejercían regularmente el comercio de especies y de telas preciosas traídas del Oriente. Sin embargo, la iglesia católica no veía con buenos ojos esto, por lo que esta prohibió la usura y el lucro, lo que tuvo como consecuencia una época muy pobre en cuanto al movimiento comercial y también en cuanto a la población"[1].
La Revolución Industrial
Alrededor del siglo XVIII , en Inglaterra se vive una serie de inventos y cambios económicos y sociales de mucha importancia para todo el mundo:
La Introducción de la Maquinaría, como resultado de los inventos.
Como fenómeno de interés social, llamó la atención el acelerado aumento de la población, en el cual se ve significativo y concentrado en las grandes ciudades, lo que trajo comoconsecuencia un gran aumento en la producción. De aquí se deriva fórmula:
A MAYOR NUMERO = + DEMANDA = + CONSUMO DE PRODUCTOS POR LA GENTE.
El año de 1950, año en que surgió la era del Marketing . ¿Por qué? Porque a finales de la segunda guerra mundial y durante la posguerra se acumuló un gran demanda de bienes y consumo, esto debido a la gran escasez de productos en esos tiempos.
En esta etapa deorientación a la mercadotecnia han surgido muchas nuevas técnicas de operación e investigación, convirtiéndose en una especialidad ya muy compleja en la que el producto, el precio, la plaza, la promoción, y la publicidad juegan un papel muy importante para el lograr que los objetivos del cliente y los consumidores se consigan.

ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA EN MÉXICO
Desde antes de la llegadade los españoles a México, este estuvo habitado por varios pueblos, pero los aztecas fueron los que poblaron mayormente la parte central.
En el año 1325 los aztecas fundaron la gran ciudad de Tenochtitlán y ya en esa época existían los comerciantes los Tianguis de Tlatelolco.
Tenían hermosas y grandes plazas y en ellas señalaban a cada oficio su asiento y lugar y cada mercadería tenia susitio. Y la mercancía era repartida por barrios y así cada uno vendía algo diferente.
Antes de la conquista existían comerciantes que, de manera ocasional o permanente vendían sus productos, es decir, en tianguis, y vendían sus mercancías como verduras, aves, peces, telas, pero estos no formaban una clase específica en la población. Los comerciantes que tenían el monopolio del comercio exterior yconstituían una clase privilegiada y organizaban caravanas que marchaban a provincia para vender productos de México.
Los principales mercaderes vendían esclavos. Los mercaderes mexicanos hicieron el comercio marítimo para vender varios tipos de comestibles, este comercio se volvió muy extenso y en la laguna ya habían mas de 50000 canoas de diferentes magnitudes.
Existen tres etapas generales...