Mercadotecnia

DANONE
CULTURALES
DEMOGRAFICOS
Segmento infantil: Aquí la herramienta de posicionamiento es el producto, al cual se le supone un alto nivel de calidad, grannivel nutricional y los beneficios que ello aportará al niño, además intentan hacer estos productos atractivos para el niño, en la actualidad han incluido en su toda sulínea infantil a “Danonino” un simpático muñeco que aparece cada vez que te tomas un producto Danone. En este segmento destacamos a la línea Mi primer Danone.Segmento Adulto: en la sociedad actual de culto al cuerpo ha aparecido un hueco en el mercado para los yogures destinados a adultos, las campañas de Danone promueven elconsumo de sus productos porque son “la salud de cada día”.
Este entorno influye en gran medida a esta multinacional. Las tasas de natalidad han descendidoconsiderablemente en los últimos años: el estilo de familia tradicional formada por el padre, la madre, y los dos hijos, ha pasado a la historia.
Hoy en día la gente secasa más tarde y tiene menos hijos. Como consecuencia del cambio en los valores tradicionales y los papeles de marido y mujer en el que éste adopta funcionesdomésticas, la empresa Danone se está orientando hacia este grupo de individuos. Así esta empresa enfoca sus productos a un público objetivo más amplio.
SOCIALES
La empresava dirigida a un mercado de consumidores; individuos y hogares que compran los productos para consumo personal.
La empresa tiene gran conciencia de su diferentepúblico objetivo y por ello ha creado diferentes productos: Vitalínea, Actimel, BIO, DanUp, Fruix, Danonino, Danette, Danao, LiqudMix, Flan, licuados y agua Bonafont.