Mercadotecnia

1.1 MERCADO:
* Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen el mercado como "las personas u organizaciones con necesidades que satisfacer, dinero para gastar y voluntad de gastarlo" 
* Desde la perspectiva del economista Gregory Mankiw, autor del libro "Principios de Economía", un mercado es "un grupo de compradores y vendedores de un determinado bien oservicio. Los compradores determinan conjuntamente la demanda del producto, y los vendedores, la oferta" 
* Según el Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., el mercado son "todos los consumidores potenciales que comparten una determinada necesidad o deseo y que pueden estar inclinados a ser capaces de participar en un intercambio, en orden a satisfacer esa necesidad o deseo" 
1.1.1 EN MIDEFINICIÓN:
El mercado es el conjunto de compradores reales y potenciales que tienen una determinada necesidad y/o deseo, dinero para satisfacerlo y voluntad para hacerlo, los cuales constituyen la demanda, vendedores que ofrecen un determinado producto para satisfacer las necesidades y/o deseos de los compradores mediante procesos de intercambio, los cuales constituyen la oferta.
1.2MERCADOTECNIA
Se ocupa de llevar y/u operar con éxito un producto o servicio a un determinado mercado, a fin de satisfacer las necesidades y/o deseos de los posibles consumidores y/o usuarios al tiempo que se cumple con la misión y objetivos comerciales de la empresa, asegurando su permanencia y crecimiento, para lo cual se promueve dichos productos en el mercado, y en su caso se le asigna a éste undeterminado precio.
De acuerdo con el espacio territorial en que se aplica, clasificaremos a la mercadotecnia en:
1. Merchandising o mercadotecnia aplicada al punto de venta.
2. Mercadotecnia local.
3. Mercadotecnia nacional.
4. Mercadotecnia internacional.
5. Mercadotecnia global.
1.3 ¿QUÉ HACE UN MERCADOLÓGO?
Se encarga de "entender" las necesidades del mercado, de los clientes yde producto, para que los mensajes lleguen de forma clara y a tiempo a los consumidores.
Es por eso que se desarrollan los "planes de mercadotecnia" donde se plasman, el ¿Qué?, ¿cómo?, ¿cuándo? y ¿porque? y todas las estrategias a desarrollar para cumplir objetivos y metas previamente establecidas.
las personas, se encarga de escuchar las necesidades y gustos del mercado meta y proponermejoras o crear nuevos productos que satisfagan estas necesidades identificadas previamente. De igual forma se encarga de crear una comunicación con los clientes, conocer muy bien el
1.4 LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING
Mientras los OBJETIVOS establecen los resultados finales, las posiciones de mercado que se pretenden alcanzar, las ESTRATEGIAS delinean las acciones específicas de Marketing que sonrecomendables para alcanzar esos OBJETIVOS y, en consecuencia, los resultados y posiciones deseados. El Objetivo es el resultado final. La Estrategia es el camino a seguir.
La ESTRATEGIA es la planificación que hace de sus acciones sobre el mercado. Al definir sus estrategias, deberá contemplar y utilizar los numerosos instrumentos que pone a su disposición el Marketing y las posibilidades que tienede actuar sobre aspectos como: líneas de productos, niveles de calidad, políticas de precios, actividades promocionales directas, publicidad, distribución, servicio al cliente durante y post venta, presentación y empaquetado del producto, "Merchandising", actividades de la red de ventas, etc.
1.5 ESTRATEGIAS DE LA MEZCLA DE MARKETING
1.5.1 EL PRODUCTO
* La función general de todo producto oservicio es la de satisfacer una necesidad o deseo del consumidor.
* Un producto o Servicio que no satisfaga esta condición básica, está llamada a desaparecer.
* Para conseguir atraer al consumidor (o combatir la competencia), puede realizarlo a través de: la presentación; los beneficios; el desempeño; la exclusividad; etc.

Ejemplo de algunas Estrategias para el Producto
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