Mercadotecnia

1. Producto
Es una opción elegible, viable y repetible que la oferta pone a disposición de la demanda, para satisfacer una necesidad o atender un deseo a través de su uso o consumo. El producto es uno de los componentes estructurales de la mezcla de mercadotecnia (en inglés marketing mix). El caso más común de la misma es también conocido como "Las cuatro P" de la mercadotecnia, junto al Precio,Plaza y Promoción. Sin embargo, en un sentido más amplio, la mezcla está integrada por Oferta, Términos de Intercambio, Accesibilidad y Simbolización, haciendo este último concepto de utilidad general para cualquier tipo de análisis sostenido entre oferta y demanda, y no solo aplicable al mercado de consumo masivo. En un diseño apropiado, la oferta puede integrarse conformando una propuesta devalor que atiende armónicamente los requisitos, diferenciadores y generadores de preferencia de la demanda.
1.2. Importancia dentro de la mezcla de mercadeo
Se refiere a las variables de decisión sobre las cuales su compañía tiene mayor control. Estas variables se construyen alrededor del conocimiento exhaustivo de las necesidades del consumidor. Estas cuatro variables son las siguientes y se lasconoce como las cuatro Pes: Producto, Precio, Plaza y Promoción.
Es importante mencionar que una de las características de la mezcla de mercadotecnia es que debe presidir el corrector uso de las técnicas de marketing en la necesidad de su coordinación que se dirijan al mismo objetivo y coordinación en el tiempo y espacio.
Ejemplo: “El caso de la ineficiencia de anunciar en vallas ubicadas enzonas industriales un producto exclusivo destinado a cubrir una necesidad agrícola”
Producto
Posicionamiento del Producto: La estrategia de posicionamiento del producto tiende a situar un determinado producto en un lugar tal en que aparezca ante los consumidores como el que mejor reúne las características, el objetivo de un correcto posicionamiento es hacerlo más apetecibles frente a los productosde la competencia.
Etapas para establecer su estrategia:
• Definir correctamente la necesidad que pretende satisfacer el producto.
• Definir el segmento de mercado al que se dirige.
• Posicionamiento ideal, a través de la investigación de mercado para los consumidores y análisis de costos para el posicionamiento ideal desde el punto de vista de la empresa.
Ejemplo:
La Coca Cola es un vivoejemplo del posicionamiento del producto, ya que para cada época del año enfoca su bebida de acuerdo a las necesidades de la gente, ejemplo en el verano se anuncia la bebida en la playa, en la época navideña muestran escenas familiares o llenas de ternura como Santa Claus, los Duendes etc.
El Precio
• El precio es una cantidad de dinero pedida a cambio de un producto o servicio o suma de losvalores que los consumidores intercambian por los beneficios de tener o usar el producto o servicio.
• Es el término que se usa para describir el valor monetario de un objeto.
• Es el valor monetario asignado a un producto o servicio de acuerdo a su demanda y calidad.




Factores Determinantes en el Precio
Intrínsecos al mercado: la naturaleza del mercado, la demanda, la oferta, el producto.Externos al mercado: Factores económicos y políticos de tipo internacional Política económica el gobierno , nivel de renta nacional, psicología del país, evolución de precios de productos sustitutos y complementarios.
Personales: resultado de la integración de consumidores y productores, con su forma de ser y las influencias que reciben de las modas, las opciones de los demás contribuyen a laformación de los precios que una vez determinados decidirán sus ventas y sus compras.
El marketing se ha planteado un objetivo lógico : si el precio no es consecuencia de una ley de mercado puede emplearse con un elemento de su estrategia para lograr los objetivos de la empresa fijándolo en el nivel que más convenga a sus fines.
El Precio Optimo
Es aquel que es aceptado por un determinado...