Mercadotecnia

El estudio del Mercado

MERCADO

 Conjunto

de

todos los compradores reales y potenciales de un PRODUCTO.

Los Especialistas del MKT.- Termino para designar varios grupos de clientes.Ejemplo:
Mercado de Aspiración

• Lo conforman quienes buscan un mejor nivel de vida.
Mercado de Producto

• Cómo el del café.
Mercado Demográfico

• Niños y Adolescentes

MercadoGeográficos

• Como el Peruano.
Mercado de Votantes

• Política
Mercado Donantes

• Teletón

Nota: Ninguna organización logra operar
exitosamente en todos los mercados, ni satisfacer todas lasnecesidades.

Mercado Meta


Las organizaciones funcionan mejor cuando seleccionan cuidadosamente la proporción del mercado que atenderá.

Se prepara una Mezcla de Mercadotecnia a la medida.Mercado Meta
Primario.Consumidores que de manera directa deciden comprar “Ama de casa”.


Secundario.Pueden utilizar el producto pero no toman la decisión de compra ni hacen la evaluación de lamisma, ellos influyen en su compra “influenciador”.


Mercado Potencial


Compradores que manifiestan un grado suficiente de interés por la oferta e ingresos suficientes para adquirir producto.Mercado Disponible


Depende de la distribución, el tamaño de mercado se determina. Conjunto de consumidores que tienen intereses, ingresos y acceso a una oferta de mercado especifica.

Mercado Disponible Calificado


Tiene la necesidad o deseo y la capacidad para adquirir el producto… no tiene restricciones para adquirirlo. La empresa tiene la posibilidad de servirlo porcompleto.



Mercado Penetrado


Conjunto de consumidores que ya compraron.

Necesida des O Deseos

Capacidad y Voluntad de Comprar

Mercado

Composición del Mercado Total

Tipos deMercados


Punto de vista Geográfico.- Alcance que considere la empresa.
 Mercado Local.- Se encuentra en una zona pequeña
bien definida.

 Mercado Regional.- Representado por regiones Ej....