mercadotecnia

Concepto y enfoque de la mercadotecnia
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Enviado por pepelugo, enero 2010 | 5 Páginas (1093 Palabras) | 84 Visitas |
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INTRODUCCIÓN
Fischer, L. (1990), la mercadotecnia es un lugar geográfico donde concurren compradores yvendedores para realizar transacciones de bienes y servicios para satisfacer necesidades delos consumidores; se aseveraba en un principio; ese era uno de los primeros conceptos demercadotecnia que se desarrollaron por allá en los años 80’s. Ahora no podemos definirla de igual modo.Uno de los temas principales de actualidad, en este mundo cambiante yglobalizado, es el de mercadotecnia, ya que su evolución ha permitido ir perfeccionando día a día las transacciones comerciales anivel nacional e internacional; de ahí el motivo deinvestigación documental de la mercadotecnia en un sentido básico y poder estar al tanto de su concepto, así como sus filosofías de dirección, lasdiferencias respecto a las ventas, suimportancia, la mezcla de mercadotecnia y su relación con otras áreas de la organización. Además de lo mencionado con anterioridad, la mercadotecnia haevolucionado a la par de lasociedad actual.

CONCEPTO DE MERCADOTECNIA
Las necesidades, deseos y demandas; productos, servicios y experiencias; valor, satisfacción y calidad; intercambio, transaccionesyrelaciones; mercados; son los conceptos esenciales en los que se basa la definición de mercadotecnia. Partiendo de aquí, podemos decir que la mercadotecnia “es un proceso socialy administrativopor el que individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación y el intercambio de productos y de valor con otros” Kotler, P. (2003).