mercadotecnia

UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HONDURAS
PLANTILLA PARA DESARROLLO DE CONTENIDO

Modulo # 1
I.

Datos Generales

Nombre de la Asignatura: MERCADOTECNIA I
Unidades valorativas:

4

Código: MTE-1201

Duración del Módulo: 10 días

Objetivos Específicos:
1. Definir que es marketing a partir de la discusión del material dado por el
catedrático.
2. - Explicar de qué modo el marketingdetermina y satisface las necesidades de los
clientes.
3.- Explicar cómo las organizaciones establecen relaciones duraderas con los clientes
y crean valor para éstos mediante el marketing.
4.- Describir la forma en que la orientación al mercado actual difiere de la de épocas
anteriores, orientadas a producción y ventas.
5.- Aplicar los cuatro elementos de la mezcla del Marketing a un tipo denegocio a
partir de la información brindada por el catedrático en la sección de actividades.
6.- Explicar cómo el marketing genera utilidad o beneficio para los consumidores.

Descripción Breve del Foro:
Establecer, a partir de la lectura del módulo, preguntas sobre:
1. ¿Cómo el marketing satisface las necesidades de los clientes?
2. ¿Cómo se aplica la mezcla de marketing en un producto deconsumo masivo?
3. Dar ejemplos sobre diferentes empresas del medio, tratando de identificar el tipo
de filosofía de marketing que se practica.
4. Identificar en nuestro medio, ¿Cómo el marketing genera utilidad para los
consumidores?
Descripción Breve de Actividades:

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Ver vídeo sobre Marketing y elaborar unensayo de cinco páginas que contenga:
Introducción, cuerpo y conclusiones.
Descripción Breve de Tareas:
 Diseñar el concepto de los principales términos de marketing aquí planteados.
 Elaborar cuadro sinóptico de las corrientes filosóficas del marketing
 Enunciar los componentes del marketing Mix

II.

Contenido
INTRODUCCIÓN

Una de las funciones administrativas que más impacta a losdirectivos de una
empresa, es la de planear. Y una de las tareas que requiere un mayor esfuerzo en
tiempo y conocimiento, es la de Marketing.
La American Marketing Association define la Mercadotecnia como “el proceso de

planeación, ejecución y conceptualización de precios, promoción y distribución de
ideas, mercancías y términos para crear intercambios que satisfagan objetivos
individuales yorganizacionales”, a partir de esta definición podemos identificar a la
Mercadotecnia o Marketing como la capacidad de las organizaciones de poder darle
respuestas concretas a las diversas necesidades que tiene el ser humano. Pero el
concepto no sólo habla de la capacidad de crear, sino que involucra dos aspectos
fundamentales. Por un lado, la de comunicar y por el otro, la de entregar valor alos
clientes.

MARKETING

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PLANTILLA PARA DESARROLLO DE CONTENIDO

Partiendo de la caracterización del producto o servicio que
se ofrece a los consumidores, los aspectos tangibles así
como los aspectos intangibles deben de ser comunicados
de forma eficiente al mercado. Esto, garantizará el éxito
en el manejo del plan de marketing.
Podemos decir quela labor de mercadeo constituye:
 Construir el nombre de la Empresa o de la Marca.
 Definir las estrategias de Producto que se va a implementar.
 Caracterizar el Producto en su forma básica, en su forma ampliada y el Plus.
 Determinar las estrategias de segmentación que se utilizaran.
 Definir las estrategias comunicacionales que se utilizaran para dar a conocer el
producto.
Establecer los elementos básicos para efectuar la venta de forma efectiva.
 Capacitación y orientación de la fuerza de ventas.
 Estructuración de un plan de marketing adecuado a las necesidades de cada
unidad de negocios.

Definición de Mercadotecnia, Según Expertos en la Materia:


Para la American Marketing Association (A.M.A.): "La mercadotecnia es

una función de la organización y un...