Mercadotecnia

Natural

MAR

MASCARILLA DE ARCILLA
Para el Rostro



RESUMEN

Este estudio tiene como objetivo final evaluar la posible introducción de un producto innovador, proponiendo a los consumidores un nuevo concepto en mascarillas hidratante para el rostro. Para la consecución de este fin se realizaron diversos análisis tanto del producto como del mercado.

Se desarrollaron ydefinieron los conceptos más importantes involucrados en la temática del desarrollo de un nuevo producto, para dar a los lectores una clara noción de lo que es el producto.

A partir de los resultados obtenidos con el análisis tanto de marketing como comercial y de costos, se obtendrán fundamentos acerca de la conveniencia o no de lanzar este producto al mercado.

Para la realización de este estudio hasido realizada una investigación exploratoria combinando luego el tipo documental y de campo. Se estudiaron tanto fuentes primarias como secundarias.

El producto consiste en una mascarilla hidratante facial, cuyo componente esencial y principal es la arcilla natural y consta de tres variantes, como la esencia de la manzanilla (planta natural), miel y agua mineral. En cuanto a la funciónprincipal del producto, hidratación del cutis tiene como finalidad la restauración hídrica de las zonas deshidratadas ayudando en la prevención del envejecimiento facial.

Para lograr la penetración del producto en un mercado ya existente, se organizara una campaña publicitaria, la cual constara de afiches dentro de la segmentación del mercado, con el apoyo de un staff de promotoras y promotores queobsequiarán muestras del producto, acompañadas de folletos explicativos en distintos puntos estratégicos de los centros de estética. La estrategia para penetrar el mercado pretende aumentar la participación en el mercado que corresponde a los productos o servicios presentes, por medio de un esfuerzo mayor para la comercialización.

HIPOTESIS

Al finalizar este estudio se pretende podercontestar a la pregunta de la hipótesis del presente trabajo. Una respuesta para esta pregunta planteada se irá formulando a través del desarrollo del estudio del mercado de la cosmética y de los resultados que obtenga el producto en los diversos análisis a los que es expuesto.

La pregunta planteada es la siguiente:

¿Es conveniente y a la vez rentable lanzar una nueva mascarilla hidratante para elrostro al mercado meta?

OBJETIVOS

Objetivo General:

Evaluar la posibilidad de lanzar una mascarilla hidratante para el rostro a los diferentes centros de estética del departamento de Managua.

Objetivos Específicos:

Estudiar el producto en sí, sometiéndolo a los diversos análisis que un desarrollo de producto conlleva y evaluando su desempeño en los mismos.

Evaluar el mercado, ytodos los conceptos que este análisis requiere.

Analizar la competencia existente en el sector industrial, estudiando sus fortalezas y debilidades en relación con el producto en estudio.

I- INTRODUCCIÓN

I.1- ESTADO DE LA TEMÁTICA

Debido a la importancia que tanto hombres como mujeres le han otorgado en los últimos tiempos al cuidado de su piel, y más específicamente a la de su rostro,se ha detectado, mediante un intenso estudio de mercado y análisis competitivo, la oportunidad de introducir una nueva línea de mascarilla hidratante para el rostro, es decir, lanzar al mercado un producto cuyo componente fundamental constituye un factor innovador para el mismo.

Ya que los consumidores compran satisfacción, no elementos sueltos, producto significa el ofrecimiento de satisfacernecesidades. Por lo tanto se considera que este producto puede tener éxito, debido a que sus características esenciales satisfacen los deseos y necesidades de los consumidores del mercado elegido.

La calidad del producto también debería determinarse a través de como los clientes ven el producto. Desde una perspectiva comercial, calidad significa la capacidad de un producto para satisfacer...