Mercadotecnia

1. OBJETIVOS.
Nuestro departamento es atraer la atención de nuestro cliente en base a publicidad y estrategias de venta para posicionar nuestro producto en el mercado, ofreciendo calidad y buenprecio, así como dándole al cliente facilidades de pago y promociones que se renovaran cada cierto tiempo.
Misión.
En el área de mercadotecnia nos comprometemos a ubicar a la empresa “La Esperanza”en la mente de nuestros clientes mediante un impacto publicitario de calidad y estrategias de venta bien formuladas.
Visión.
Publicitar a la empresa “La Esperanza” hasta que esta se posicione comola empresa líder en la producción y venta de chiles en vinagre.

2. ESTRATEGIA.

• Mercado.
Se realizó un estudio de mercado con la técnica cuantitativa (encuesta) donde se obtuvieron lossiguientes resultados que se mostraran gráficamente:
• Preferencias en cuanto a marcas se refiere:
Resultado. La mayoría de la gente prefiere a “La Costeña” por tradición y la publicidad que maneja estamarca, mientras se prefiere a “San Marcos” por el sabor.

• Consumo aproximado semanal de chiles en escabeche (latas)

• Precio preferido por los clientes para una porción de 200 grs.

• Envasepreferido

Resultado. La preferencia en este punto se le dio al vidrio, sin embargo se deberá consultar a administración debido al costo.

Así también se llevo a cabo un estudio cualitativo dondegracias a un debate tratando los siguientes puntos se obtuvieron los siguientes resultados:

Esto con el fin de mejorar la calidad, la imagen y el sabor de nuestro producto.
• Lugar.
Nuestroproducto ira enfocado a la venta en comercios establecidos (abarrotes, misceláneas, tortillerías, rosticerías, etc.) así como la venta directa al cliente en todo el estado de Hidalgo y sus alrededores.
•Producto.
Se ofrecerá un producto artesanal de consumo general, ya que la mayoría de mexicanos en su dieta diaria incluye al chile como ingrediente indispensable, se ha tomado la decisión de...