mercadotecnia

3.4. Selección de Segmentos Meta

Al hacer una segmentación de mercados se tienen que tomar en cuenta todas las variables para poder elegir tu segmento meta; que son los geográficos, los demográficos, las psicograficos y las conductuales. Pero ya que la WFTO es un movimiento social global  y una organización no gubernamental se hace el proceso de segmentación de mercados internacionales, quese divide en localización geográfica, factores económicos, factores políticos / legales y factores culturales. 
El segmento meta de la WFTO es de localización geográfica ya que la organización se divide por 5 regiones basándose en el lugar en donde están, su situación geográfica y las necesidades diferentes que hay por región. Se hicieron estos 5 segmentos para que poder trabajar con cada una deestos individualmente y así hacer que funcione. 
Por ejemplo, en la región de África (que incluye el Medio Este) su misión general es mejorar los medios de vida de los productores africanos ya que se dan cuenta que en la mayoría de esta región se vive en extrema pobreza y piensan cumplir esta misión a través de asociaciones sostenibles que abogan por el Comercio Justo.
Por lo tanto, la WFTOÁfrica se esfuerza por fortalecer la capacidad de sus miembros para beneficiarse del comercio con los mercados globales, ayudando a desarrollar productos de calidad y proporcionándoles apoyo el acceso al mercado a través de esfuerzos y recursos compartidos dentro de los principios y estructuras del movimiento global de comercio justo.
En la región de Asia la WFTO tiene un enfoque un poco más diferenteya que no tienen un problema tan grande de pobreza como África. Entonces en vez de enfocarse en querer mejorar la vida de los productores lo que quieren es llegar a las empresas chicas en Asia y proporcionarles comercio justo con otras empresas. La región asiática de WFTO opera en 15 países y un total de 90 organizaciones de comercio justo. Los países miembros representan sobre todo la parte máspobre del continente : Bangladesh , China , Camboya , India , Indonesia , Corea , Laos , Nepal, Pakistán , Filipinas , Sri Lanka , Tailandia , Timor Leste y Vietnam . Sus papeles en las operaciones de comercio justo varían, y las que se incluyen son de productores, cooperativas, comerciantes, organizaciones no gubernamentales y organizaciones basadas en la fe, entre otros.
La pobreza, desigualdady concentración de riqueza son un constante en el desarrollo de América Latina, es por esto que la WFTO tomo otro camino con América Latina concentrándose en la agricultura, ya que el 25% de la población vive en zonas rurales y depende directa o indirectamente de ella, por lo tanto es un medio potencial clave de reducción de la pobreza y el desarrollo. Es por esto que en los últimos años la WFTOha servido como una alternativa para enfrentar la crisis del sector agrícola ya que con el movimiento de comercio justo han ayudado a mejorar la calidad de vida de miles de pequeños productores en América Latina aliándolos con organizaciones en cooperativas, asociaciones y grupos solidarios que no solo están motivados por las mejores condiciones de mercado, si no también se benefician del esfuerzocolectivo del movimiento.
La WFTO en Latino América tiene como misión institucional fortalecer las capacidades de incidencia, comercialización y promover relaciones de cooperación entre ellos mismos y otros actores sociales, y así contribuir al mejoramiento de condiciones de vida de pequeños productores de Latino América.
En la región de Europa la WFTO tiene como objetivos estratégicosprincipalmente apoyar el crecimiento y consolidación de WFTO global, ya que en Europa se usa para proteger los valores del comercio justo y de compromiso de 100% a la misma y, por último, pero no menos importante, para apoyar las políticas de comercio justo.
En la región del Pacifico (América del Norte y la Cuenca del Pacifico) las economías son vulnerables y limitados debido a su distancia de los...