Mercadotecnia


ESTUDIO DE MERCADO DE LA EMPRESA JOHNSON S.A DE MEXICO

MATERIA: MERCADOCTECNIA

MAESTRA: L.A LILIANA BALDERAS BECERRA

INTREGANTES:

-Vázquez Anguiano Wilmer Iván.
-Palma Valdespino Josué Rubén.
-García Rodríguez Manuel Alberto.

COLEGIO DE BACHILLERES DEL ESTADO DE QUERETARO
COBAQ PLANTEL 1, “SATELITE”

GRUPO: 3.12

FECHA: 02 de noviembre del 2014.PLANTEAMIENTO DEL CASO.
La Empresa Johnson S.A de México
Desea comercializar un botiquín que incluya sus principales productos para raspones, golpes, machucones, quemaduras y pequeñas cortadas que suceden en el hogar, en los viajes o en los días de campo. La empresa cree que esta puede ser una buena opción sin embargo no está segura, por lo que desearealizar un estudio de mercado que le permita conocer 1,2 o 3 botiquines diferentes que puede comercializar en nivel socio-económico a quien debe dirigir los botiquines, la mezcla de mercadotecnia más adecuada para estos productos que deben considerarse dentro del botiquín la publicidad y la promoción, los puntos de venta adicionales a las tiendas departamentales los precios y el nombre másadecuado para cada uno de ellos.(Como la empresa no cuenta con los recursos necesarios que exige un estudio profesional a nivel nacional se acerca con los estudiantes del grupo 3.12 del COBAQ para que realicen un estudio local).
Se les pide:
Establecer los objetivos del estudio
Diseñar un plan de investigación
Formular las hipótesis
Un sondeo de investigación
OBJETIVO DE LAINVESTIGACION:
1.-Que el cliente pueda transportar todos los productos necesarios es un solo estuche.
2.-Que el cliente realice un ahorro económico al momento de adquirir el botiquín.
3.-Que la empresa clasifique los botiquines de acuerdo a las necesidades y el espacio.
Con esta investigación su puede definir la imagen del producto planeado, que producto va a contener, su peso adecuado, a que segmento demercado va dirigido, el precio adecuado, y que tan necesario se considera en las institución, hogares, etc…
Con este estudio podemos saber si el producto puede lograr buenas ventas o se fracasara.

PLANTEAMIENTO DE HIPOTESIS:
-Se tiene la idea de que el producto saldrá a la venta de forma exitosa con una investigación de mercado benéfico.
-El botiquín se lanza al mercadocon la probabilidad que tenga éxito.
ENCUESTA O CUESTIONARIO:
1.- ¿Con que frecuencia haces uso de un botiquín?
A) Diariamente B) una vez por semana
C) una vez a la quincena D) una vez al mes
2.- ¿Qué personas crees que hacen más uso del botiquín?
A) niños B) jóvenes/adultos C) adultos mayores
3.- ¿Qué tipo de productos usas con mayorfrecuencia?
A) para quemaduras B) para heridas y raspones C) para molestias diversas
4.- ¿Qué tan necesario crees que es tener un botiquín a la mano?
A) poco B) mucho C) demasiado
5.- ¿En qué lugar crees que usas más el botiquín?
A) en el hogar B)en la escuela C) en el trabajo D) otros________________
6.- ¿Qué prefieres usar cuando tienes un accidente común?
A) un remedio casero B)cosas del botiquín C) otros_____________
7.- Si compras un botiquín… ¿Qué precio estarías dispuesto a pagar por él?
A) no más de $150 B) no más de $200 B) no más de $300
8.- Marca ¿Qué cosas serían innecesarias en un botiquín básico?
Lámpara
Sabana
Teléfonos de emergencia
Manual de primeros auxilios
Agua

9.- ¿Qué tamaño sería ideal para un botiquín?
A) 20x30 cm B)35x35 cm C) otro____________ especifica
10.- El botiquín debería contar con métodos anticonceptivos
A) Si (especifique cual) _______________ B) No
11.- ¿Crees que debería ser bueno un botiquín para uso externo con más complementos de los incluidos en el botiquín básico?
A) Si B) No
12.- Si, si ¿Qué debería contener de las siguientes cosas?
Linterna
Sabana
Guantes de látex...