Mercadotecnia

Fijación de precios basado en competencia
La fijación de precios basado en la competencia es un método que se usa para
determinar el precio con base alconocimiento de la competencia, sin considerar en gran medida sus costos y la demanda. Así, las empresas pueden cobrar lo mismo que su competencia directao bien un poco más, pero tratando de mantener constante la cantidad de la diferencia; por ejemplo, un bar de cadena podría cobrar veinte pesos más susbebidas nacionales, que las que ofrece un bar independiente en una provincia del país.


Es muy común esta forma de fijar los precios, adicionalmente sepuede combinar o comparar con los métodos cuantitativos (por costos y rendimiento meta) con el fin de verificar que el precio se ajuste a los objetivos dela empresa.

Dentro del sector turístico, la aplicación de este método es muy habitual. Dado que los cambios en el comportamiento competitivo provocan queel sector establezca lasmodificaciones en el precio (incrementos o reducciones). No se debe pasar por alto la conveniencia para realizar modificaciones enel precio, desde el punto de vista de los beneficios. Es decir, si una empresa pretende reducir o incrementar el precio de sus productos o servicios, debeconsiderar la reducción o aumento de sus ingresos, a causa de la reducción o aumento del precio (que es lo que se conoce como efecto del precio) y porotro lado, el incremento o disminución de los ingresos a causa de un aumento o
disminución en la demanda (mejor conocido como el efecto del volumen).