MERCADOTECNIA

UNIVERSIDAD DEL AZUAY
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA ADMINISTRACIÓN
ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

DATOS GENERALES

Materia: ADM0671 Fundamentos de Mercadotecnia
Nivel: Sexto
Número deCréditos: Cuatro
Prerrequisitos: ADM0431 Administración I

OBJETIVO GENERAL

Brindar al estudiante una formación técnica, científica, investigativa y práctica en el área de la mercadotecnia, paraque en su vida profesional en el campo de la Administración de empresas cuente con las bases y los conocimientos necesarios que le permitan de una manera creativa, objetiva y coherente desarrollardestrezas, habilidades e iniciativas en la gestión empresarial.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Brindar al estudiante los principios, elementos y bases imprescindibles que tienen que ver con el accionar dela mercadotecnia en el campo empresarial y el entorno en el cual se desenvuelve y se desarrolla.

Brindar al estudiante una formación técnica, científica, práctica y con significado, otorgándole losconocimientos adecuados y necesarios para una comprensión eficaz en el campo de la mercadotecnia y que le permita en los siguientes niveles de esta asignatura asimilar de la mejor manera losdiferentes tópicos más avanzados que contiene la misma.

CONTENIDOS

Unidad I
La mercadotecnia y su dinámica en el mercado:
La mercadotecnia en la empresa y en la economía
La mercadotecnia y las etapasde desarrollo económico (economías de escala)
Identificación y crecimiento de las empresas
La venta
Significado de venta
Tipos de venta
Importancia de las ventas a través de la circulacióneconómica y el beneficio
El mercado
Significado
Mercados de consumo, industriales y de servicios
Tipos de mercado
La mercadotecnia
Conceptualización desde los puntos de vista: micromercadotecnia,macromercadotecnia, administrativo y funcional, esfuerzos, oportunidades y resistencias de mercado
Conceptos importantes de mercadeo
CASOS PRÁCTICOS
Tiempo aproximado: 6 semanas

Unidad II
La...