mercadotecnia

CAMPUS DE SAN PEDRO SULA

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FACILITADOR:

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Es una propuesta técnico-económica para la
solución de una necesidad aprovechando los
recursos
disponibles
por
un
grupo
empresarial.

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No lo haga en su
oficina, casa o aula.
Visite lugares en
donde se
encuentren
concentrados
grandes grupos de
compradores.

Consiste en tomar la
decisión de
qué proyecto se haráentre
todas las opciones que
tiene el inversionista a su
alcance.
Piense en función de una
necesidad humana que
debe ser satisfecha.


Planteamiento del problema:
Lo primero que nos interesa es conocer, saber,
lo que será investigado.


*Significa afinar y estructurar más formalmente
la idea de investigación.

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

Los objetivos que
persigue la investigación.
Laspreguntas de
investigación.
La justificación del
estudio.

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Tienen la finalidad de señalar a lo que se
aspira en la investigación y deben expresarse
con claridad, pues son la guía del estudio.



Es conveniente plantear, a través de una o
varias preguntas, el problema que se
investigará.



Una vez que se ha seleccionado el tema de
investigación, definido por elplanteamiento
del problema y establecidos los objetivos, se
debe indicar las motivaciones que llevan al
investigador a desarrollar el proyecto. Para
ello se debe responder a la pregunta:¿POR
QUÉ SE INVESTIGA?.

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Descriptiva

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Exploratoria



Correlacional



Explicativa

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Se realiza cuando el objetivo consiste en
examinar un tema poco estudiado.

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Busca especificarpropiedades, características
y rasgos importantes de cualquier fenómeno
que se analice.

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Tiene como objeto evaluar la relación que
exista entre dos o más conceptos, categorías
o variables.

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Pretende establecer
las causas de los
eventos, sucesos o
fenómenos que se
estudian.

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Se debe elaborar un breve
perfil de Cuál es la
situación actual de las
empresas que sededican
a la misma actividad
comercial.

Describir aquellas variables económicas,
sociales, culturales, geográficas, políticas,
fiscales, legales e institucionales que, de una
u otra forma, inciden positiva o
negativamente sobre las empresas actuales o
potenciales.
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De la flexibilidad que
pueda existir en el uso
que le puede dar el
mercado objetivo a un
Producto, dependerá enmayor grado el éxito del
proyecto.
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Por su vida en el Almacén: Duraderos y no
duraderos.
Bienes de consumo Intermedio y bienes de
consumo Final.
De conveniencia, Por comparación, por
especialidad, productos no buscados.

Conjunto de personas que en forma
individual u organizada, necesitan productos
de una clase y tienen la posibilidad, el deseo
y la autoridad parcomprarlos.
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Mercado de Consumidores: Individuos que
adquieren el producto para su consumo o
beneficio.
Mercados Industriales: Individuos u
Organizaciones que compran una clase de
producto para elaborar otros productos.
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Mercado de Revendedores: Compran bienes
terminados y los revenden.

Es el proceso de dividir un mercado total por
grupos compuestos por personas quetienen, en
forma aproximada, necesidades de productos
similares.
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Socio Económica
Geográfica
Sicográficas
Localización geográfica
Tipos de Organización
Tamaño del consumidor
Uso del Producto

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Es una parte del mercado
total, con posibilidades de
comprar o que sea capaz de
comprar un producto o un
servicio.
Es el grupo de compradores
quecumplen con el perfil de
cliente que se diseña a partir
de las variables utilizadas
para la segmentación.

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¿Quién es?
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¿Dónde está ubicado?

¿Cuáles son sus características sociales,
culturales y económicas?

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Consiste en cuantificar claramente el número
de individuos o unidades económicas que
cumplen con el perfil de consumidor:
Número de Hogares....