mercadotecnia

El impacto y aceptación de los productos ecológicos en el mundo.
Según el estudio Green Brands 2011, hecho sobre 9.000 personas en ocho países -incluyendo Estados Unidos, Reino Unido, China,Brasil, India, Alemania, Francia y Australia, los consumidores están dispuestos a pagar un precio más alto por los llamados productos ecológicos que por los productos convencionales. En Alemania, el 30% delos encuestados afirma haber comprado más productos ecológicos en el año actual que en anteriores, frente al 21% del año 2010.
Más del 60% de los consumidores de todo el mundo prefiere comprarproductos de compañías responsables con el medio ambiente y que respetan el entorno. Si bien en países desarrollados como Reino Unido el 40% de los encuestados declara no estar dispuesto a comprar unproducto más caro tan sólo porque sea verde, en Brasil y la India el 90% afirma estar dispuestos a gastar más gracias a la mayor concienciación por la complicada situación medioambiental de sus países.
Untercio de los consumidores cree que la concientización de las empresas con el cuidado del medio ambiente es importante, aunque existen otros atributos de mayor influencia en la decisión de compra comoel trato con el cliente o la confianza que transmite al mercado. “Las empresas que son responsables con el medio ambiente y hacen una labor para cuidarlo tienen un lógico retorno positivo en suimagen y reputación ante los consumidores frente al resto de compañías”, afirma Almudena Alonso, Directora General de Cohn & Wolfe.Los consumidores tienen variedad de opiniones con respecto a la industriamás comprometida con el medio ambiente. El 18% de los americanos y el 20% de los australianos afirman que la industria energética hace un mejor trabajo en cuanto al cuidado del medio ambiente. Encambio, Alemania (19%), India (22%), China (33%) y Brasil (22%) apuestan por la industria tecnológica. En el Reino Unido, más del 21% de los consumidores afirman que la industria alimentaria es la que...