mercadotecnia

ADMINISTRACION DE LA MERCADOTECNIA
CONCEPTO DE MERCADOTECNIA
Actividad administrativa dirigida a satisfacer necesidades y deseos a través de intercambios. Implica la determinación de los valoresde un mercado específico con el fin de adaptar la organización de una empresa al suministro de las satisfacciones
PAPEL DE LA MERCADOTECNIA EN LA SOCIEDAD
1.- EL CRECIMIENTO ECONOMICO DE LOSPAISES JUEGA UN PAPEL MUY IMPORTANTE EN TODAS LAS SOCIEDADES EN VIAS DE DESARROLLO
2.- DEBIDO AL CRECIMIENTO DISPAREJO EN LAS ECONOMIAS SURGEN POBLEMAS QUE OCASIONAN LAS CRISIS COMO:
Los altos costos,haciendo más difícil la implementación de los programas de mercadotecnia
La falta de recursos para el desarrollo de nuevos productos
La disminución del poder adquisitivo, dando como resultado unabaja en las ventas reales y en las utilidades de la empresa
EVOLUCION DE LA MERCADOTECNIA
ESTA EN PLENA EVOLUCION
ES UNA CORRIENTE NUEVA QUE HA AYUDADO A LAS EMPRESASA SOBREVIVIR EN EL MERCADO
NOSOLO SE HA UTILIZADO CON FINES COMERCIALES, TAMBIEN SE HA UTILIZADO CON FINES SOCIALES COMO EN EL GOBIERNO
TODOS ESTAMOS EN CONTACTO DIARIO CON ALGUN ASPECTO DE LA MERCADOTECNIA, PUBLICIDAD, VENTAS,PROMOCION, DISTRIBUCION ETC.
NINGUNA DE ESTAS ACTIVIDADES POR SI SOLA ES MERCADOTECNIA
SOLO CUANDO LOS ELEMENTOS SE INTERRELCIONAN SE LLEGA A LO QUE ES LA MERCADOTECNIA
PLANEACION ESTRATEGICA EN LAMERCADOTECNIA
Es el proceso de decidir sobre los objetivos de la organización, sobre los recursos usados para lograr estos objetivos y sobre las políticas que gobiernan la adquisición, uso ydisposición de estos recursos





PROCESO DE COMPRA
ES EL CONJUNTO DE ETAPAS POR LAS QUE PASA UN CONSUMIDOR PARA PODER ADQUIRIR ALGO

NECESIDAD SENTIDA
REPRESENTA UN ESTADO DE TENSION, LA PERSONABUSCA SATISFACER O DISMINUIR DICHA TENSION
ACTIVIDAD PREVIA A LA COMPRA
LA DURACION Y LA CLASE DE ACTIVIDAD ANTERIOR A LA COMPRA VARIA DE ACURDO CON EL TIPO DE PRODUCTO, CON LA NECESIDAD QUE...