Mercadotecnia

Las 3 marcas más valiosas del mundo
Apple es la marca más valiosa del mundo por tercera vez consecutiva a 104,300 millones de dólares (mdd), un aumento de 20% respecto al año pasado (2012). Es unvalor de casi dos veces más que cualquier otra marca en el planeta. La compañía vendió un récord de 33.8 millones de iPhones en el último trimestre. También movió 14.1 millones de iPads y 4.6 millonesde Macs. Ha facturado cerca de 30 millones de canciones en iTunes desde su lanzamiento en 2003. Las ventas de iPods se han reducido, ya que la gente acude a sus teléfonos como reproductores de música,pero Apple todavía vendió 3.5 millones de iPods en su cuarto trimestre fiscal y 26.4 millones durante el año.
Microsoft ocupa el segundo lugar con un valor de marca de 56,700 mdd. El valor de lamarca se ha mantenido plano durante los últimos tres años, en momentos en los que Microsoft se esfuerza por hacer la transición desde la PC hacia el móvil. El crecimiento se ha desacelerado, pero siguesiendo una de las marcas más rentables del mundo, con márgenes operativos de 34% en su último año fiscal. 2,600 mdd de presupuesto de publicidad de la compañía es uno de los más grandes de tecnología.Coca-Cola es la única marca que no pertenece al ámbito tecnológico en el top cinco y figura en el número 3, con 54,900 mdd. Coca-Cola vendió 13,500 unidades de su producto en 2012, un aumento del 3%respecto al año anterior gracias a su crecimiento fuera de EU. Estas ventas representan la mitad de los ingresos de sodas de la empresa. La marca se convirtió en la primera en registrar 50 millones de“me gusta” en Facebook el año pasado y actualmente cuenta con 75 millones.






Las 3 marcas más valiosas de Latinoamérica


Estrategias de precios
Precios de introducción o penetración:Conlleva fijar precios bajos desde el principio para conseguir la mayor penetración del mercado (ej.: Se da en productos en los que se quiere fomentar la prueba y el consumo, como el lanzamiento de...