Mercadotecnia

Cervecería Tijuana
Ambiente del Mercado
* Zona:

* Rubro:
La empresa está en el giro de cervezas artesanales. Este giro ha tenido un crecimiento anual de un 30 al 40%, y se espera quecrezca 10% más para el 2013.
El principal competidor de la Cervecería Tijuana es el duopolio de cervezas industrializadas y comerciales. Esto es por su control de exclusivas, no tanto por la calidad delproducto. Entonces, la competencia directa de la empresa serían la Grupo Modelo, y la Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma.
La participación en el mercado es mínima a nivel nacional, pero tienen el 20%dentro del mercado de cervezas artesanales.
Clientes
La Cervecería Tijuana tiene como clientes a personas de 25 a 50 años de edad, profesionistas y de clase media alta (C+ en adelante).
Dentro delos clientes que maneja la cervecería también se encuentran las tiendas de autoservicio, los restaurantes, los bares, y las exportaciones.
El target son personas que conocen más de cervezas y quepueden darse el gusto ya que el precio del producto es un poco más elevado.
Competidores

Grupo Modelo es una de las dos más grandes cervecerías de México, fundada en1925. Actualmente domina gran partedel mercado de exportación mexicano con una participación en el mercado nacional y de exportación estimada en más del 60% (al 31 de diciembre de 2011).
Las siguientes marcas son propiedad de GrupoModelo:
* Barrilito
* Corona Extra
* Corona Light
* Estrella
* León
* Modelo Especial
* Modelo Light
* Montejo
* Negra Modelo
* Pacífico
* Pacífico Light.* Tropical Light.
* Victoria

El precio de estos productos va desde 50 pesos (Barrilito) hasta los 75 pesos (Modelo Especial) por sixpack. También cuenta con una amplia gama depresentaciones, que van desde el caguamón hasta la botella de 355 ml.

Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, surge tras la fusión de la Cervecería Cuauhtémoc con la Cervecería Moctezuma en el año de 1985. Sin...