Mercadotecnia

INTRODUCCIÓN

La mercadotecnia es muy amplia, el hecho de que sea una ciencia, técnica o arte, hace que sea una materia muy extensa, esto lo podemos ver a continuación, ya que en este apartado se hablara sobre la investigación de mercados, definir el mercado, establecer estrategias de mercado, la mezcla de la mercadotecnia y el control de mercadotecnia, por ejemplo en el tema de investigaciónde mercados se explicara el proceso de investigación de mercadotecnia, este consiste en todas las actividades que le permiten a una organización obtener la información que necesita para tomar decisiones concernientes a su ambiente, en todo momento la toma de decisiones es imprescindible, ya que una decisión nos puede llevar a la cima o hundir en el fracaso, esto no es tan fácil, en los negocios esfundamental, siempre se busca el éxito, para tener éxito se debe saber que hacer y que definitivamente no hacer, debemos de ser cautelosos con la información que se cuenta y como la compilamos, si desde el principio no se cuenta con las herramientas necesarias muy difícilmente se puede lograr la meta deseada, por eso desde un inicio se debe plantear y definir muy bien el objetivo, diseñaradecuadamente el proceso, analizar cada uno de los datos y seguir un proceso, actualmente los cambios son rápidos y hay que estar preparados para ellos, contar con los elementos necesarios y lograr el mejor resultado, ser personas competentes y no solo tomar una decisión, si no tomar la mejor dicho tema, en definir el mercado veremos la importancia de este y su segmentación ,partimos de una simplepregunta ¿Qué es la segmentación de mercados? El mercado total, heterogéneo, de un producto, se divide en varios segmentos, cada uno de los cuales tiende a ser homogéneo en todos sus aspectos significativos. La gerencia selecciona uno o a más de estos segmentos como el mercado meta y cada segmento desarrolla una mezcla de mercadotecnia, uno por cada segmento de mercado, desde tiempos muy remotos hastala actualidad, el mercado, los mercados han sido grandes con un sinnúmero de consumidores con diferentes necesidades y deseos, pero ha cambiado en algo, por supuesto, la sociedad se ha vuelto más exigente, día con día requieren más de productos o servicios especializados, se ha ido segmentado poco a poco, con todos los cambios que surgen constantemente, con la fuerte competencia que existe en estemundo tan globalizado, las empresas deben contar con las herramientas necesarias para ser exitosas y poder seguir en el mercado, hay que recordar que el cliente es primero, por lo tanto debemos saber con exactitud qué es lo que quieren, cuantos requieren del mismo servicio o producto, su poder adquisitivo, entre otras tantas cosas, en base a todo esto, se deben hacer estrategias de mercado, algode lo que se tratara más adelante y hacer una mezcla de mercadotecnia, con factores fundamentales que son producto, precio, plaza y promoción, llegando a nuestro resultado final el producto, un producto se puede considerar como el conjunto de beneficios y servicios que ofrece un comerciante, un producto engloba atributos tangibles e intangibles que el comprador acepta como algo que ofrecesatisfacción a sus deseos o necesidades, se puede decir que los productos y servicios que ofrecen las empresas son fundamentales, para que estas logren desarrollarse en el mercado así como poder lograr las utilidades deseadas, entonces, la estrategia de producto es una de las más importantes dentro de la mercadotecnia, ya que los productos fracasaran si no satisfacen los deseos, necesidades y expectativasde los consumidores, los beneficios económicos de una empresa pueden incrementarse si se agregan nuevos productos a líneas de productos, son varias las razones como el que la empresa haya manejado históricamente líneas de productos con mucha profundidad, la existencia de productos competitivos que no están ganando dinero, la decisión de crear nuevas líneas de productos o ampliar las existencias...