Mercadotecnia

1.2.6 Mercadotecnia
Los buenos productos y la buena mercadotecnia empiezan con una comprensión a fondo de las necesidades y los deseos del consumidor, los mercadólogos están considerando lainformación no solo como una contribución para tomar mejores decisiones, sino también como un activo y un instrumento de mercadotecnia.
Durante este siglo muchos factores han incrementado la necesidad de masy mejor información. Las compañías que se vuelven nacionales o internacionales necesitan mas información sobre mercados más grandes y distantes. A medida que los vendedores utilizan enfoques demercadotecnia más complejos y se enfrentan a una competencia mayor, necesitan información sobre la efectividad de sus instrumentos de mercadotecnia. Una explosión de tecnologías de la información a podidosatisfacer los crecientes requerimientos de información, utilizando sistemas de información mejorados en la actualidad las compañías pueden proporcionar información en grandes cantidades, noobstante, los mercadólogos se quejan de que carecen de la información suficiente o adecuada o errónea.
Las compañías tienen una capacidad para proporcionar a los gerentes una buena información, pero a menudono la emplean bien, muchas compañías están estudiando las necesidades de infamación de sus gerentes y están diseñando sistemas de información para satisfacer mejor esas necesidades.
MERCADOTECNIA YCOMPRAS
• Permite que el producto sea realizado con los materiales más convenientes sin impactar al precio del mismo
• Ayuda a la determinación del precio del producto
• Permite la optimización delos materiales utilizados para la realización de un plan de mercadotecnia.
1.3 Estructura Organizacional de las compras
Toda empresa, sea pequeña, mediana o grande, debe aplicar el procesoadministrativo (previsión, planeación, organización, integración dirección y control) para funcionar eficientemente, pues ello de permitirá crear una estructura interna eficaz en la que se enmarque,...