mercadotecnia


Nombres del equipo:
Sofía Concepción Pérez Pérez
Mónica Guadalupe Ruiz Romero
Rogelio J Aldazaba Caballero
Sandra Luz Rangel Mojica
Fernando Morán Rodríguez
Matrículas:
02740127
02741386
02737048
02742037
02723295
Nombre del curso:
Mercadotecnia
Nombre del profesor:
Christian Cruz Castro

Módulo: 2 - Tema: 6

“Ciclo de Vida de los Productos”
Actividad:Actividad en Aula 3
Fecha: Martes 03 de Febrero de 2015
Bibliografía:

Kotler, P. Y. (2006). Dirección de Marketing (12a. ed.). México, D.F.: Pearson Education, Inc.
Lamb Charles, H. J. (2002). Marketing (6a. ed.). International Thomson Editores S.A.
Mullins, W. B. (2007). Administración de Marketing (5a. ed.). México, D.F.: McGraw-Hill.
Richard, S. l. (2002). Mercadotecnia (1a. ed.). Continental.Stanton Willian, E. M. (2004). Fundamentos de Marketing (13a. ed.). McGraw-Hill.


Introducción

Según (Lamb Charles, 2002), el concepto de ciclo de vida del producto es muy útil para estimular a los mercadólogos a planear, a fin de que sean capaces de tomar la iniciativa, en lugar de reaccionar a hechos pasados.

En ese sentido, cabe señalar que el ciclo de vida del producto esespecialmente útil como herramienta de predicción o pronóstico, puesto que los productos pasan por etapas distintivas que permiten calcular la ubicación de un determinado producto en el ciclo de vida mediante el uso de datos históricos, como el de las utilidades, las ventas y la cantidad de competidores, ya que éstos tienden a seguir una ruta predecible durante el ciclo de vida.

En términos generales,el ciclo de vida del producto es una herramienta de administración de la mercadotecnia que permite conocer y rastrear la etapa en la que se encuentra una determinada categoría o clase de producto, lo cual, es un requisito indispensable para fijar adecuadamente los objetivos de mercadotecnia para un "x" producto, y también, para planificar las estrategias que permitirán alcanzar esos objetivos.En términos más específicos, el ciclo de vida del producto tiene diversas definiciones; razón por la que se incluyen las siguientes propuestas de diversos expertos en temas de mercadotecnia:
Según (Lamb Charles, 2002), el ciclo de vida del producto es un concepto que proporciona una forma de rastrear las etapas de la aceptación de un producto, desde su introducción (nacimiento) hasta sudeclinación (muerte)
Para (Stanton Willian, 2004), el ciclo de vida del producto consiste en la demanda agregada por un tiempo prolongado de todas las marcas que comprenden una categoría de producto genérico. 
Según (Richard, 2002), el ciclo de vida del producto es un modelo que supone que los productos introducidos con éxito a los mercados competitivos pasan por un ciclo predecible con el transcurso deltiempo, el cual consta de una serie de etapas (introducción, crecimiento, madurez y declinación), y cada etapa plantea riesgos y oportunidades que los comerciantes deben tomar en cuenta para mantener la redituabilidad del producto.
Para (Kotler, 2006), el ciclo de vida del producto (CVP) es el curso de las ventas y utilidades de un producto durante su existencia.
En síntesis, el ciclo de vida delproducto es el conjunto de etapas (introducción, crecimiento, madurez y declinación) por las que atraviesa una categoría genérica de productos; y cuyos conceptos son utilizados como una herramienta de administración de la mercadotecnia para conocer y rastrear la etapa en la que se encuentra una determinada categoría de productos, con la finalidad, de identificar con anticipación los riesgos yoportunidades que plantea cada etapa para una marca en particular.

En este punto, cabe señalar que el concepto del Ciclo de Vida del Producto (CVP) no es una herramienta que se aplica a una marca individual; sino a una categoría genérica del producto (autos, televisores, microprocesadores, etc...). Por tanto, una de las tareas cruciales que tienen los mercadólogos consiste en identificar la...