Mercadotecnia




Nombre de la materia
Investigación de mercados




Nombre del tema de tarea
Tema 3 (Temario)



Fecha y cuatrimestre que cursan
6 /Febrero/2015

Primer cuatrimestre


3.1 Definición de investigación cualitativa
La investigación cualitativa es la búsqueda de información por medio de metodologías que tienen como objetivo el encontrar y entender los significados de lasrelaciones que se crean en la mente de las personas. El sujeto es el centro de la investigación de corte cualitativo.

Algunas de las técnicas utilizadas en la investigación cualitativa son la entrevista, observación, grupo focal o de discusión, historia de vida y el estudio de caso, entre otras. La validez de los resultados depende en gran medida de la rigurosidad metodológica y la correctaselección de los participantes.
3.2 Limitaciones de investigación cualitativa
Validez
Una de las limitaciones a la investigación cualitativa es que, sobre todo a un público acostumbrado a la revisión de la investigación cuantitativa, la investigación cualitativa puede parecer menos válida en su enfoque, métodos o conclusiones. La investigación cualitativa a menudo depende del criterio individualdel investigador y depende en gran medida de la interpretación del investigador (por ejemplo, en el análisis de los datos de las entrevistas y la información del caso de estudio). Aunque este hecho permite que la investigación refleje la complejidad de una situación en particular o el conocimiento del investigador, también puede permitir que las opiniones subjetivas del investigador se presenten enla conclusión. En tales casos, el estudio se vuelve más reflexivo de las opiniones del investigador que de los datos reales, que presentan problemas de validez.
Capacidad de generalizar los resultados
Una limitación importante de la investigación cualitativa implica la capacidad de generalizar los resultados a otras poblaciones. Dado que la investigación cualitativa es a menudo curiosa y amenudo adaptada a las necesidades de una población (como cuando un investigador adapta una pregunta de la entrevista con los conocimientos previos del participante, o el estudio de caso de análisis específicos para la persona o situación en estudio), es difícil extrapolar los resultados a poblaciones más amplias o para extraer conclusiones generales o de largo alcance de un estudio cualitativo. Porejemplo, se podría realizar un estudio que considere que los profesores de una escuela en particular tienen todo articulado para la necesidad de una mayor formación en tecnología. Aunque los resultados pueden ser válidos para esa escuela en particular, es imposible, desde ese estudio, llegar a una conclusión más amplia y afirmar que todos los profesores, en todas partes, necesitan más formación entecnología. El estudio, porque es muy específico para esa escuela, sólo indica algo acerca de los maestros de esa escuela.
Las repercusiones generales
De la misma manera, la investigación cualitativa tiene limitaciones con respecto a las implicaciones más amplias. Dado que la investigación cualitativa es específica y no es generalizable, es difícil o imposible hacer recomendaciones generales,radicales (como recomendaciones del cambio de política) sobre la base de los resultados de la investigación. Para utilizar el ejemplo dado en el párrafo anterior, no se puede utilizar un estudio de una escuela solo para formular una recomendación de política general para proporcionar a todos los profesores la formación tecnológica. Dado que la investigación cualitativa proporciona respuestasdetalladas sobre un individuo muy específicamente definido o un grupo, no proporciona la seguridad de que los resultados se puedan transferir a través de individuos o grupos.
Confiabilidad
Al igual que los desafíos en torno a las implicaciones más amplias y resultados generalizables, la investigación cualitativa presenta un conjunto adicional de temas relacionados con la fiabilidad o la capacidad...