MERCADOTECNIA

MATERIA:
“ADMINISTRACIÓN DE LA
MERCADOTECNIA”

DESARROLLO DE LA MERCADOTECNIA, ANTECEDENTES Y
EVOLUCIÓN.

1.1. EVOLUCIÓN Y DESARROLLO DE LA
MERCADOTECNIA.
Los orígenes del marketing enestados unidos se remontan a
los tiempos de la colonia.
Cuando
los
primeros
colonizadores
practicaban
el
trueque entre ellos y con los
indios. Algunos se convirtieron
en detallistas, mayoristasy
vendedores ambulantes. Pero el
comercio en gran escala empezó
a tomar forma durante la
revolución industrial a fines de
la década de 1800. Desde
entonces
el
marketing
ha
pasado
por
tresetapas
sucesivas
de
desarrollo;
orientación a la producción,

1.1.1. ANTECEDENTES Y ETAPAS DE DESARROLLO
HISTORICO DE LA MERCADOTECNIA.

1.1.2. ANTECEDENTES Y ETAPAS DE DESARROLLOHISTORICO DE LA MERCADOTECNIA EN
MÉXICO.

1.1.3. LA EVOLUCIÓN DE LA
MERCADOTECNIA EN LA EMPRESA.

1.2. EL CONCEPTO DE MERCADOTECNIA.
Es aquella actividad humana dirigida a satisfacer
necesidades,carencias y deseos a través de procesos
de intercambio.

1.2.1. DEFINICIONES CONTEMPORANEAS
DE MERCADOTECNIA.
Para
Philip
Kotler,
autor
del
libro
"Dirección
de
Mercadotecnia":"Lamercadotecnia es un proceso social y
administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que
necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar
productos
de
valor
con
sussemejantes"
.
Para Jerome McCarthy, Premio Trailblazer de la American
Marketing Asociation: "La mercadotecnia es la realización de
aquellas actividades que tienen por objeto cumplir las metas de unaorganización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o
cliente y al encauzar un flujo de mercancías aptas a las necesidades y
los servicios que el productor presta al consumidor ocliente".
Para Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos
del Marketing": "La mercadotecnia es un sistema total de
actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores
de...