mercadotecnia

Ambush Marketing
¿Te cuelgas de un evento? ¿Es tu producto o empresa rémora de un encuentro deportivo o musical mundial o nacional?. Ambush Marketing se refiere a una situación donde una empresa oproducto busca “agarrarse de mosca” a la ventanilla trasera del valor asociado a la publicidad de un mega evento. Ah… y sin haber contribuido al financiamiento del mismo como “patrocinador”.
Se dacon mayor frecuencia cuando los súper eventos son deportivos e internacionales. Puede suceder que “la emboscada” la lleve al cabo alguien pequeñito: un restaurante o bar con su pantalla plana, obsequiosy precios especiales durante los partidos. O, alguien mayorcito: como una compañía de bebidas o botanas que, aunque grande en tamaño, es pequeña en difusión y cobertura y aprovecha la inercia delmomento en alguna localidad. O, puede bien ser que el ambush lo haga “Nike”, de forma estratégica. Inclusive, se han dado casos que las emboscadas suceden por desconocimiento y en otros, con alevosía yventaja.
El legendario Jerry Welsh fue el progenitor del término, sólo para darnos una idea desde cuando se hacen las emboscadas publicitarias. Esta situación no parece haber sido rigurosamentedefinida en su momento ni necesariamente tipificada de tal suerte que, ésta pueda ser castigada, de hecho, no necesariamente es ilegal. Existen, eso sí, algunas reglas claras, aunque parece ser que algunosagentes y agencias inexpertas las rompen.
Algunas reglas de salud en el Ambush Marketing:
NO Romper las leyes de protección de autor o propiedad intelectual
NO llamarse a “si mismo” patrocinadordel evento
NO aproximarse demasiado (intelectual o territorialmente) al evento
Existen ciertos -muy populares y socorridos- tipos de Ambush Marketing. Tenemos el Ambush Cosmético, el cual tiene suorigen en el ego y no en la estrategia. Busca exposición de marca y promoción instantánea sin tocar características de producto o asociación de marca al evento. Esta emboscada sólo busca difusión...