Mercadotecnia
Páginas: 4 (804 palabras)
Publicado: 10 de diciembre de 2012
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Continuando
Conceptos de la Marca: •Los más fuertes son aquellos que desarrollan simultáneamente imágenes y textos •Los más exitosos son los que se realizan con el trabajo en conjunto dediseñadores, copies y otros miembros del equipo •El éxito para crear y lograr un buen concepto es permitir que cualquiera contribuya en el proceso creativo
La mejor manera de abordar la creación delconcepto es ser FLEXIBLE
SPRITE
Un concepto de marca es una frase o consigna que figura en una o más piezas de comunicación sin la cual la idea no llega a entenderse. Esta consigna le da sentido ala pieza en términos creativos y actúa como complemento del concepto de brief, no lo repite
En la campaña de Sprite, tenemos como concepto de marca: "Sprite te dice la verdad” "Las cosas como son"es el slogan de la marca.
Equipo Creativo
Durante el proceso de creación el equipo creativo debe considerar los diversos canales de comunicación de la marca Cada canal tiene sus limitaciones:colores en impresos no se traducen bien en web
Se tiene que adaptar el estilo del lenguaje:
Leemos de otra manera en internet que en medios impresos.
Cada canal ofrece la posibilidad de usardiferentes estilos en cuanto a formato y tamaño
Como se comunica en web
Medios Exteriores
Cualquier cambio o actualización de la marca debe ser COMUNICADO con el OBJETIVO de mantenerla enel mercado
1. La gente debe saber que la marca ha cambiado y porque 2. Cualquier cambio debe comunicarse a todos los interesados 3. La comunicación deberá tener continuidad 4. La clave esta en quelas compañías hablen de sus marcas con los consumidores en lugar de imponérselas
De AZUL a ROJO en un fin de semana
El 29 de enero de 2004, la red de sucursales de Bital (Banco Internacional)fue renombrada como HSBC de noche a la mañana. HSBC saturo periódicos, televisión y la radio, compró espacios publicitarios en cada carro de equipaje en el Aeropuerto Internacional de la Ciudad de...
Continuando
Conceptos de la Marca: •Los más fuertes son aquellos que desarrollan simultáneamente imágenes y textos •Los más exitosos son los que se realizan con el trabajo en conjunto dediseñadores, copies y otros miembros del equipo •El éxito para crear y lograr un buen concepto es permitir que cualquiera contribuya en el proceso creativo
La mejor manera de abordar la creación delconcepto es ser FLEXIBLE
SPRITE
Un concepto de marca es una frase o consigna que figura en una o más piezas de comunicación sin la cual la idea no llega a entenderse. Esta consigna le da sentido ala pieza en términos creativos y actúa como complemento del concepto de brief, no lo repite
En la campaña de Sprite, tenemos como concepto de marca: "Sprite te dice la verdad” "Las cosas como son"es el slogan de la marca.
Equipo Creativo
Durante el proceso de creación el equipo creativo debe considerar los diversos canales de comunicación de la marca Cada canal tiene sus limitaciones:colores en impresos no se traducen bien en web
Se tiene que adaptar el estilo del lenguaje:
Leemos de otra manera en internet que en medios impresos.
Cada canal ofrece la posibilidad de usardiferentes estilos en cuanto a formato y tamaño
Como se comunica en web
Medios Exteriores
Cualquier cambio o actualización de la marca debe ser COMUNICADO con el OBJETIVO de mantenerla enel mercado
1. La gente debe saber que la marca ha cambiado y porque 2. Cualquier cambio debe comunicarse a todos los interesados 3. La comunicación deberá tener continuidad 4. La clave esta en quelas compañías hablen de sus marcas con los consumidores en lugar de imponérselas
De AZUL a ROJO en un fin de semana
El 29 de enero de 2004, la red de sucursales de Bital (Banco Internacional)fue renombrada como HSBC de noche a la mañana. HSBC saturo periódicos, televisión y la radio, compró espacios publicitarios en cada carro de equipaje en el Aeropuerto Internacional de la Ciudad de...
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