MERCADOTECNIA


PONTIFICA UNIVERSIDAD CATOLICA DEL ECUADOR
CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES
ADMINISTRACION DE EMPRESAS
INTRODUCCION AL ENTORNO EMPRESARIAL



Integrantes:
Jennifer Flores
Andrea Claudio
Nikaela Banegas
Pamela Tixi

MARKETING


El trabajo consiste en la implementación desarrollo de la venta de GOMITAS hechas con la receta tradicional Para lo cual presentamos a continuación nuestro Plan deMarketing
EL ENTORNO DE LA MERCADOTECNIA
POR LO LEGAL
Se tramitará antes la Municipalidad una Patente junto a la Iniciación de actividades y los correspondientes permisos ante los organismos públicos y asociarse a gremios del comercio menor establecidos en la Ciudad.
Socio cultural
Describimos a la población como una cultura con poco poder adquisitivo sobre nuestro producto (solo ocasional), siendoesto nuestra amenaza.
Poseemos una oportunidad de llegar a un nicho de mercado como es el de conseguir un regalo artesanal con un diseño nuevo e imaginativo.
Tecnológicos
Señalamos que dentro de nuestro producto hay ausencia de tecnología, al ser un producto 100% artesanal.
Dentro de las oportunidades surge la opción de compra de todas aquellas personas que prefieren productos artesanales y conmínimo procesamiento, para así, no perder su naturalidad.
Económicos
 
Dentro de los aspectos económicos podemos decir que es un producto en su totalidad artesanal, por lo que su producción cuenta con recursos financieros mínimos y accesibles.

Amenazas económicas no se vislumbran a corto plazo, al tener una cartera de clientes reducidos, pero exclusivos

La competencia
 
La competencia larepresentan todas las marcas ya posicionadas y establecidas en el mercado.
 
Identificamos como amenaza latente la preferencia de comprar gomitas de marcas conocidas, antes de comprar un producto artesanal.
Nuestra oportunidad está enfocada en penetrar un producto artesanal, con procesos productivos 100% manuales y con sabor caracterizado por su esencia casera

1. PRODUCTO SUSTITUTO

GomitasGryslis

2. COMPETENCIA DE MARCAS

La Universal

3. COMPETENCIA INTERNACIONAL

Confiteca

.PLAN DE MERCADOTECNIA

Precio
El producto va en promedio a la competencia, dado que no se puede bajar el precio porque generaría un rechazo a nuestros clientes.

Plaza
Determinación del canal de distribución Nuestros productos serán distribuido por locales comerciales

Promoción
Cuantitativa mente losobjetivos de nuestra campaña es que al final un año el 100% de la población objetivo conozca el sabor de uno de nuestras gomitas. Que al menos un 60% de dicha población objetivo haya adquirido alguna vez nuestro producto. El ultimo de nuestro objetivo, pero quizás el más importante, es que al menos el 10% de la población objetivo consuma de manera habitual nuestro producto.
Producto
El producto seencuentra en un ciclo de vida ya explotado, pero que nunca pierde vigencia. Al diseñar nuevas formas de gomitas daremos auge a la introducción de un producto con figuras originales y componentes con mínimo procesamiento, asociándolo de esta manera a un aspecto fundamental Para el consumidor: la calidad.
 
*Lugar en la cadena del valor
Nos ubicamos en la tercera etapa de la cadena del valor de lagomita.
Los anteceden, los productores de cacao y los distribuidores de los ingredientes del producto, para luego llegar a nosotros y ejecutar su elaboración y distribución de nuestro producto final.


PORCENTAJE
Precio
25%
Plaza
15%
Promoción
15%
Producto
45%
TOTAL
100%

MERCADO META
SEGMENTACIÓN DEL PROBLEMA
Características del consumidor
Nuestro consumidor potencial son las familias y losTuristas que llegan a nuestra Ciudad. 

Variables de segmentación
Dentro de las variables podemos decir que no influyen mucho sobre nuestros resultados esperados. Por ejemplo el nivel de ingreso de nuestros consumidores o edad no producirán mayores "variaciones. 
Segmentación y definición del mercado meta
Nuestro Mercado Meta está en el consumo de bebes.
PROCESO DE INVESTIGACIÓN DEL MERCADO
Mercado...